Touchpoints werden automatisch an einen Kontakt angehängt, wenn der Kontakt eine verfolgte URL besucht, die einen der fünf üblichen UTM-Parameter enthält.
Sie brauchen nichts zu tun, um Traffic-Quellen einzurichten, außer sicherzustellen, dass das Site-Tracking-Snippet auf jeder Seite installiert ist, die Sie verfolgen möchten.
Was ist ActiveCampaign Site-Tracking?
Die Attribution basiert auf ActiveCampaign Site-Tracking, um ordnungsgemäß zu funktionieren. Das Site-Tracking verfolgt jeden Besuch von Kontakten auf Ihrer Website und verknüpft ihn mit ihrem Kontaktdatensatz. So können Sie Ihre Kontakte danach segmentieren, ob sie eine Webseite besucht haben oder nicht, und Automationen auslösen, wenn eine wichtige Webseite besucht wird.
Attribution erweitert diese Möglichkeiten, indem es automatisch die 5 üblichen UTM-Parameter analysiert, wenn ein Kontakt eine URL besucht, die diese Parameter enthält, und diese speziellen Seitenbesuche als Touchpoint bezeichnet.
Was sind UTM-Verfolgungsparameter?
UTM-Parameter sind spezielle Parameter, die ursprünglich von Google Analytics (historisch "urchin traffic monitor") verwendet wurden. Ursprünglich wurden sie verwendet, um zu messen, mit welchen Werbekanälen, Kampagnen, Schlüsselwörtern und Anzeigeninhalten ein Nutzer interagiert hat.
Da es sich lediglich um eine Reihe von Abfrageparametern handelt, die an das Ende einer URL angehängt werden, haben viele andere Marketingplattformen sie auf ähnliche Weise übernommen, um die Wirksamkeit der Werbe- und Marketingkampagnen eines Vermarkters zu verfolgen und zu messen.
Die fünf UTM-Parameter sind
- utm_medium (z. B. "CPC" für Kosten pro Klick)
- utm_source (z.B.: facebook.com)
- utm_campaign (z.B.: "US Newsfeed")
- utm_term (z.B.: "Mehr kaufen"
- utm_content (z.B.: "Rotes Banner")
Viele Dienste bieten kostenlose UTM-Erstellungsprogramme an.
Wie man UTM-Parameter für E-Mails einrichtet
ActiveCampaign macht es einfach, automatisch UTM-Tracking-Parameter für alle Links in Ihren E-Mails hinzuzufügen. Dies ist dasselbe wie die Konfiguration jeder E-Mail für die Verwendung mit Google Analytics.
Sie müssen lediglich sicherstellen, dass die Google Analytics-Einstellung auf der Seite Kampagnenübersicht für jede Kampagne aktiviert ist.
Daraufhin wird ein modales Fenster angezeigt, in dem Sie aufgefordert werden, den Namen der Google Analytics-Kampagne anzugeben. Geben Sie den Namen der Google Analytics-Kampagne in das vorgesehene Feld ein und klicken Sie auf "Fertig". Dies wird mit dem Parameter utm_campaign übereinstimmen.