Die Verwendung von Subdomains für den E-Mail-Versand ist eine gute Möglichkeit, Ihre Zustellbarkeit und Ihren Ruf als E-Mail-Versender zu verbessern.
In diesem Artikel erfahren Sie, was Subdomains sind und wie Sie sie nutzen können, um hohe Zustellbarkeitsraten zu erzielen.
Was sind Domains und Subdomains?
Eine Domain (manchmal auch Basisdomain oder Root-Domain genannt) ist eine eindeutige Kennung, die eine Entität, wie z. B. eine Unternehmenswebsite, kategorisiert. Zum Beispiel ist „activecampaign.com“ eine Basisdomain. Die Domainreputation hilft Posteingangsanbietern dabei zu entscheiden, ob sie Ihre Post annehmen, zustellen, als Spam markieren oder ganz blockieren.
Eine Subdomain ist eine Erweiterung der Basisdomain. Bei der Webadresse „news.activecampaign.com“ lautet die Subdomain beispielsweise „news“. Subdomains sind der Schlüssel zum Aufbau einer starken Absender-Reputation über Ihre verschiedenen E-Mail-Typen (die manchmal auch als „Mail-Streams“ bezeichnet werden).
Durch die Verwendung von Subdomains können Sie potenzielle Probleme mit der Domainreputation minimieren und sicherstellen, dass Ihre E-Mails dort ankommen, wo Sie sie haben wollen.
Warum Sie eine Subdomain verwenden sollten
Eine Möglichkeit, die Reputation Ihrer Domain aufrechtzuerhalten, ist die Segmentierung Ihrer E-Mail-Typen und die Verwendung von Subdomains für den Versand verschiedener Kampagnen. Sie können zum Beispiel die Subdomain „blog.yourwebsite.com“ verwenden, um Blog-Updates an Ihre Zielgruppe zu senden, oder „events.yourwebsite.com“, um Ihre Zielgruppe über bevorstehende Veranstaltungen in ihrer Nähe zu informieren. So haben Sie eine bessere Kontrolle über die Reputation Ihrer Domain. Dies ist auch eine bewährte Praxis der Branche, die wir dringend empfehlen.
Subdomains werden von E-Mail-Vermarktern verwendet, die einem bestimmten E-Mail-Typ einen eindeutigen Namen oder eine Untergruppe zuweisen möchten. Der Domainbesitzer kann eine Subdomain einem bestimmten E-Mail-Typ zuordnen und diese als eine von seiner Basisdomain getrennte Domain (mit eigener Reputation) verwalten.
Wie beeinflussen Subdomains Ihre Absenderreputation?
Die Reputation Ihrer Subdomain(s) kann sich auf die Reputation der Basisdomain auswirken, aber die Auswirkungen zwischen den Subdomains sind gering. Subdomains sind kein Mittel, um einen schlechten Ruf einer Domain zu vermeiden. Stattdessen werden sie dazu beitragen, Ihren Verkehr zu differenzieren und gleichzeitig eine klare Beziehung zu Ihrer Hauptdomain aufrechtzuerhalten.
Subdomains sollten wie eine Erweiterung der Basisdomain behandelt werden. Subdomains sollten mit den besten Versandmethoden verwaltet werden, um eine hohe Zustellbarkeit für die verschiedenen Arten von E-Mails zu gewährleisten. Sie können die Reputation Ihrer Domain mithilfe von Tools zur Überwachung der Zustellbarkeit wie Google Postmaster Tools verwalten, um Subdomains separat zu verfolgen. Es kann Ihnen dabei helfen, Schwachstellen, Reputationsveränderungen und andere Aktivitäten zu identifizieren, die Ihre Zustellbarkeit beeinträchtigen könnten.
Was sind einige der Anwendungsfälle und Strategien für Subdomains?
Es ist wichtig, verschiedene Arten von E-Mails über spezifische Subdomains zu versenden, da dies das Risiko verringern kann, dass eine Marketing-E-Mail, die nicht die gewünschte Leistung erbringt, andere E-Mails, die Aktionen erfordern, wie z. B. das Zurücksetzen von Passwörtern, überlagert und sich negativ auf diese auswirkt.
Sie können Subdomains für verschiedene E-Mail-Anwendungsfälle verwenden, z. B.:
Transaktions-E-Mails
- Beispiele hierfür sind Auftragsbestätigungen, Passwortrücksetzungen und Zustellbenachrichtigungen
- Sie haben in der Regel die höchsten Engagement-Raten und die niedrigsten Spam-Beschwerde-Raten
- Verwenden Sie die Postmark CX App-Verknüpfung, um Transaktions-E-Mails aus Automationen in ActiveCampaign zu versenden
Stapel-Sendungen
- Beispiele hierfür sind Newsletter, Werbeaktionen, neue Produkte und Marken-Updates
- Diese weisen je nach Segmenten, Inhalt und anderen Zustellbarkeitsfaktoren unterschiedliche Engagementraten auf
Unternehmens-E-Mails
- Beispiele hierfür sind Unternehmensmailings an Kunden, Lieferanten und Interessenten
- Diese E-Mails weisen hohe Engagementraten auf, da sie hochwertige Informationen wie interne Inhalte, rechtliche Dokumente und geschützte Informationen enthalten
Da Sie nicht möchten, dass der Massenversand (z. B. ein Massen-Update Ihre Unternehmens-E-Mails negativ beeinflusst, sollten Sie mehrere Subdomains (news.yourwebsite.com, updates.yourwebsite.com) einrichten, die Sie für andere Arten von E-Mails verwenden, und die Basisdomain (yourwebsite.com) nur für den Unternehmensversand nutzen.
Denken Sie daran, dass Sie ein erhebliches und beständiges Volumen benötigen, um diese Art von Strategie wirksam zu machen. Häufige Reputationsverschiebungen zwischen den Subdomains können die Reputation der Basisdomain in negativer Weise beeinflussen.
Benötigen Sie weitere Ressourcen zur Reputation?
Subdomains sind ein entscheidender Faktor für den Aufbau und die Aufrechterhaltung einer hohen Absenderreputation. Weitere Informationen zur allgemeinen Domain-Reputation finden Sie im Blogbeitrag E-Mail-Absender-Reputation: Wie funktioniert die Domain-Reputation? Blogbeitrag.