¿Cómo configuro los puntos de toque/fuentes de tráfico de ActiveCampaign para Atribución?

Los puntos de contacto se agregarán automáticamente a un contacto si el contacto visita una URL rastreada que contiene uno de los cinco parámetros UTM comunes.

No necesita hacer nada para configurar las fuentes de tráfico, excepto asegurarse de que el fragmento de seguimiento del sitio esté instalado en cada página que desee rastrear.

¿Qué es el seguimiento del sitio de ActiveCampaign?

La atribución se basa en el seguimiento del sitio de ActiveCampaign para funcionar correctamente. El seguimiento del sitio rastrea cada visita que los contactos realizan a su sitio web y lo asocia con su registro de contacto. Esto le permite segmentar sus contactos si han visitado o no una página web, y desencadenar automatizaciones cuando se visita una página web clave.

La atribución mejora estas capacidades al analizar automáticamente los 5 parámetros UTM comunes cuando un contacto visita una URL que contiene estos parámetros y llama a estas visitas especiales al sitio un punto de toque.

¿Qué son los parámetros de seguimiento UTM?

Los parámetros UTM son parámetros especiales que fueron utilizados originalmente por Google Analytics (históricamente "monitor de tráfico de erizos"). Originalmente se usaban para medir con qué canales publicitarios, campañas, palabras clave y contenido publicitario interactuaba un usuario.

Dado que son solo una cadena de parámetros de búsqueda agregados al final de una URL, muchas otras plataformas de marketing los han adoptado de manera similar, para rastrear y medir la efectividad de las campañas de publicidad y marketing de un vendedor.

Los cinco parámetros UTM son

  • utm_medium (por ejemplo, "CPC" para el costo por clic)
  • utm_source (ej: facebook.com)
  • utm_campaign (por ejemplo, "US Newsfeed")
  • utm_term (por ejemplo: "Comprar más cosas"
  • utm_content (por ejemplo: "Bandera Roja")

Muchos servicios proporcionan generadores UTM que son gratuitos para su uso.

Cómo configurar parámetros UTM para correos electrónicos

ActiveCampaign facilita la adición automática de parámetros de seguimiento UTM para todos los enlaces de sus correos electrónicos. Esto es lo mismo que configurar cada correo electrónico para que funcione con Google Analytics.

Todo lo que necesita hacer es asegurarse de que la configuración de Google Analytics esté habilitada en página Resumen de la campaña para cada campaña.

A partir de ahí, se le presentará una ventana modal que le pedirá que especifique el nombre de la campaña de Google Analytics. Escriba el nombre de la campaña de Google Analytics en el campo proporcionado y haga clic en "Listo". Esto coincidirá con el parámetro utm_campaign.

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