Consejos de entrega efectiva para el contenido

En este artículo se describen algunas formas comunes en las que el contenido afectará a la capacidad de entrega efectiva teniendo en cuenta las tendencias actuales de capacidad de entrega efectiva de correo electrónico.

Reglas generales

  • Utilice un nombre de remitente o dirección Desde reconocible.
    Intente que sea coherente.
  • Anime a los destinatarios para que reenvíen y respondan a sus correos electrónicos, y recuérdeles que añadan su dirección de correo electrónico a su agenda de contactos.
    Todas estas acciones tienen métricas muy positivas sobre la reputación del remitente.
  • Generalmente, es buena idea que cambie cualquier cosa que alerta a nuestra verificación de spam.
    Si dice “¡Gane mucho dinero!”, por ejemplo, esto significa que ha incluido un lenguaje similar a un “esquema de dinero fácil” y es probable que se marque como spam. Si tiene preguntas sobre estas reglas en específico, no dude en ponerse en contacto con nosotros para obtener ayuda.
  • Facilite a los destinatarios la cancelación de la suscripción.
    Cuanto mayor sea la fuente de cancelación de suscripción, mejor. Esto le ayudará a evitar quejas de spam, que son 100 veces peores que una cancelación de suscripción. Nunca intente ocultar su enlace de cancelación de suscripción, ya que esto dañará su capacidad de entrega efectiva.
  • No se preocupe demasiado por las palabras de tipo spamm como “gratuito” y “100 %”.
    Por lo general, estas no tienen un gran impacto en la capacidad de entrega efectiva. Normalmente, debe tratar de evitarlos, pero, si sus prácticas generales de envío son buenas (listas con una buena introducción), no tiene que ser demasiado exigente en cuanto a su elección de palabras. El sentido común es la mejor guía.

Aspectos específicos que debe evitar

  • No utilice acortadores de enlaces (por ejemplo, bitly).
    Estos son utilizados en gran medida por los spammers para enmascarar sus destinos de enlace y siempre se enumeran en las principales listas de bloqueo.
  • Para el texto de un hipervínculo, nunca utilice un enlace HTTP completo.
    Por ejemplo, esto es lo que debería evitar en sus correos electrónicos:

El uso de un hipervínculo completo como la parte frontal de un hipervínculo parece sospechoso, porque no hay garantía de que realmente redirija a esa URL; podría redirigir fácilmente a otra página maliciosa. En su lugar, utilice texto simple como “Haga clic aquí” e incruste su enlace en ese texto. También puede incluir un botón que enlace a su página.

  • No intente utilizar un formulario HTML o cualquier elemento de JavaScript en su correo electrónico.
  • No incluya archivos adjuntos.

Conceptos erróneos comunes

  • La relación texto-imagen es muy importante.
     Este es un consejo anticuado. Nuestro comprobador de spam incluso presentará una advertencia en la página de resumen de la campaña si su correo electrónico parece tener una relación texto-imagen desequilibrada. Esta advertencia es más bien una sugerencia y normalmente no afecta a la entrega efectiva. Solo debe asegurarse de no enviar un correo electrónico que sea todo imagen. Todavía hay contactos que tienen las imágenes desactivadas de forma predeterminada en su proveedor de servicios de correo electrónico.
  • El texto sin formato garantiza una mejor entrega efectiva.
    Esto ya no es verdad. La mayoría de los filtros de correo electrónico se centran más en el historial de envíos que en el formato utilizado para enviar el mensaje (HTML frente a texto sin formato).
  • El encabezado ”enviado en nombre de” o ”a través de” perjudica la entrega efectiva.
    No es así. Es hasta recomendable que lo elimine, pero no afecta negativamente a la entrega efectiva.

Contenido adicional

Cuanto más personalizado pueda hacer su correo electrónico utilizando contenido condicional y etiquetas de personalización, mejor. La mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico pueden identificar el idioma dirigido al destinatario. Esto se aplica especialmente al uso de la personalización en una línea de asunto o de la dirección de correo electrónico Desde. Cuanto más pueda dirigir su mensaje al destinatario, más probable será que la bandeja de entrada interprete que el mensaje es importante y que debe admitirlo.

Si acaba de migrar desde otro servicio y desea obtener más información sobre cómo mantener una buena entrega efectiva, consulte esta guía

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