Cómo crear una campaña de correo electrónico de split test

Disponible en todos los planes de ActiveCampaign. 

Las pruebas divididas de campaña te permiten crear hasta cinco variaciones diferentes de una campaña para enviar a diferentes partes de tu lista. Luego, la versión de la campaña que mejor funcione se puede enviar al resto de su lista. 

Las pruebas divididas de campaña lo ayudan a ver qué tipos de correos electrónicos pueden obtener el mayor engagement de su audiencia para que pueda mejorar su estrategia de email marketing con el tiempo. 

Crear una campaña de split test

Crear una campaña de split test con el editor de correo electrónico (lanzado en 2022)
  1. Haga clic en "Campañas" en el menú de la izquierda.
  2. Haga clic en el botón "Nueva campaña".
  3. Escriba el nombre de la campaña en el campo provisto y haga clic en "Pruebas divididas".
  4. Haga clic en "Siguiente" para avanzar a la siguiente pantalla.
  5. Seleccione la lista que debe recibir su campaña y el tipo de split test que desea utilizar. Puede elegir entre:
      1. Pruebe información diferente en el asuntos del email y de parte de
      2. Probar diferentes asuntos de correo electrónico, a partir de información y / o contenido de correo electrónico
  6. Haga clic en "Siguiente".
  7. Haga clic en el Tipo de plantilla que desea utilizar con este correo electrónico. Luego haga clic en "Continuar".
  8. Pase el mouse sobre la plantilla que desea usar y luego haga clic en "Seleccionar".
  9. Aparecerá una ventana modal. Type los detalles del remitente y la línea de asunto en los campos proporcionados. Haga clic en "Continuar."
  10. Realice las modificaciones necesarias en la plantilla.
  11. Si utiliza la opción "Probar diferentes asuntos de correo electrónico y/o de información":
    1. Haz clic en el icono de engranaje situado en la parte superior derecha para abrir el modal de configuración de la campaña, luego haz clic en el símbolo +:

      Plus_symbol_in_the_Campaign_Settings_modal_to_make_another_campaign.jpg

    2. Proporcione una línea de asunto diferente, texto de preencabezado o actualice su información "De"
    3. Repita estos pasos para agregar más variaciones
    4. Para cambiar entre diferentes versiones de la línea de asunto, el texto del preencabezado y la información del remitente, haga clic en una de las versiones de prueba en la parte superior de la

      Test_version_buttons_in_campaigns.jpeg

      modal Configuración de la campaña.
    5. Haga clic en "Cerrar" cuando haya terminado
  12. Si usa "Probar diferentes asuntos de correo electrónico, de información y / o contenido de correo electrónico", opción:
    1. Haz clic en el símbolo + para crear una nueva variación de tu campaña:

      clic_the_plus_symbol_to_create_a_new_variation_of_your_design.jpg

    2. Realice modificaciones en el diseño del correo electrónico.
    3. Haga clic en el icono de engranaje en la parte superior derecha para abrir el modal Configuración de campaña, donde puede usar una línea de asunto, texto de preencabezado o información "De" diferente.
    4. Para alternar entre cada versión, haga clic en la versión de prueba que desea ver en el widget flotante "split test"

      Test_version_buttons_in_campaigns.jpeg

  13. Cuando haya terminado, haga clic en el botón "Siguiente" para ir a página Resumen de la campaña donde puede probar su campaña y establecer sus opciones de split test.
Crear una campaña de split test con Classic Designer
  1. Haga clic en "Campañas" en el menú de la izquierda. 
  2. Haga clic en el botón "Nueva campaña ". 
  3. Escriba el nombre de la campaña en el campo provisto y haga clic en "Pruebas divididas".
  4. Haga clic en "Siguiente" para avanzar a la siguiente pantalla.
  5. Seleccione la lista que debe recibir su campaña y el tipo de split test que desea utilizar. Puede elegir entre:
    • Pruebe información diferente en el asuntos del email y de parte de
    • Probar diferentes asuntos de correo electrónico, a partir de información y / o contenido de correo electrónico
  6. Haga clic en "Siguiente".
  7. Haga clic en el tipo de plantilla que desea utilizar con este correo electrónico y luego haga clic en "Continuar".
  8. Pase el mouse sobre la plantilla que desea usar y luego haga clic en "Seleccionar".
  9. Aparecerá una ventana modal. Escriba los detalles del remitente y la línea de asunto en los campos proporcionados. Haga clic en "Continuar."
  10. Realice las modificaciones necesarias en la plantilla.
  11. Si utiliza la opción "Probar diferentes asuntos de correo electrónico y/o de información":
    • Haga clic en el icono de engranaje para abrir el modal de configuración de la campaña, luego haga clic en "+ Agregar prueba"
    • Proporcione una línea de asunto diferente, texto de preencabezado o actualice su información "De"
    • Repita estos pasos para agregar más variaciones
    • Para cambiar entre diferentes versiones de la línea de asunto, el texto del preencabezado y la información del remitente, haga clic en una de las versiones de prueba en la parte superior del
      modal Configuración de campaña campaign_summary_página.jpg
    • Haga clic en "Cerrar" cuando haya terminado
  12. Si usa "Probar diferentes asuntos de correo electrónico, de información y / o contenido de correo electrónico", verá un widget flotante de "split test" sobre el diseño de su campaña:
    floating_test_widget.jpg
    • Haz clic en el símbolo + para crear una nueva variación de tu campaña.
    • Realizar modificaciones en el diseño del correo electrónico
    • Haga clic en el icono de engranaje para abrir el modal Configuración de la campaña, donde puede usar una línea de asunto, texto de preencabezado o información "De" diferente.
    • Para alternar entre cada versión, haga clic en la versión de prueba que desea ver en el widget flotante "split test"
      split_test_option.jpg
  13. Cuando haya terminado, haga clic en el botón "Siguiente" para ir a página Resumen de la campaña donde puede probar su campaña y establecer sus opciones de split test. 

Prueba tu campaña de split test

En página Resumen de la campaña, tendrás la oportunidad de comprobar las líneas de asunto, el texto del preencabezado, obtener una vista previa y probar las variaciones de tu campaña, y revisar una puntuación de comprobación de spam.

En el medio de esta página hay una sección "Enviar un correo electrónico de prueba" con una opción de "Correo electrónico de prueba dividido". Esto le permite seleccionar una variación de correo electrónico para probar antes de enviar la campaña de split test a su lista.  

Para probar una variación de tu correo electrónico:

  1. Haga clic en el campo "Seleccionar un correo electrónico" y luego haga clic en la variación que desea probar.
  2. Proporcione la dirección de correo electrónico a la que desea enviar el correo electrónico de prueba, luego haga clic en el botón "Enviar prueba". 

split_email_test.jpg

Tenga en cuenta que si sus líneas de asunto son las mismas, los correos electrónicos se mostrarán en el orden en que se crearon o puede cambiar temporalmente sus líneas de asunto mientras realiza la prueba.

Envía tu campaña de split test

Antes de enviar tu campaña, tendrás que establecer las opciones de split test. Estas opciones se encuentran en la parte inferior de página Resumen de la campaña. 

Hay dos opciones entre las que puede elegir, "No determinar el ganador" y "Determinar (y enviar usando) el ganador".

"No determines un ganador"

Esta opción envía las variaciones de tu campaña a partes iguales de tu lista. A continuación, puede ver los informes de pruebas divididas para ver qué versión tuvo el mejor rendimiento después de la campaña. No es posible modificar estos porcentajes. 

Split_test_options.jpg

"Determinar (y enviar usando) el ganador"

Esta opción envía las variaciones de tu campaña a diferentes partes de tu lista. Después de un período de tiempo establecido, la variación que funcionó mejor se enviará a los contactos restantes de su lista. 

Hay tres pasos que debe seguir para configurar esto:

  1. Elija cómo se debe determinar el mensaje ganador.
    Puede elegir entre la mejor tasa de clics o la mejor tasa de apertura.  
  2. Determine cuándo se debe enviar el mensaje ganador. 
    El período de tiempo predeterminado se establece en dos días. La mayor parte de la participación por correo electrónico ocurre durante este período de tiempo.
  3. Establezca las proporciones de correo electrónico.
    Puede determinar qué porcentaje de su lista debe recibir cada variación de correo electrónico. En la mayoría de los casos, querrás que estos números sean iguales. El último porcentaje, "Correo electrónico ganador", muestra el porcentaje de contactos restantes que recibirán la variación de correo electrónico que tuvo el mejor rendimiento. 

determine_and_send_using_the_winner.jpg

Envía tu campaña

Después de probar las variaciones y establecer las opciones de split test, estará listo para enviar el correo electrónico. Para hacerlo, haga clic en el botón "Enviar ahora" o programe la campaña para que se envíe en una fecha y hora futuras. 

¿Fue útil este artículo?
Usuarios a los que les pareció útil: 22 de 40

Have more questions? Submit a request

Start free trial