Cómo List-Unsubscribe ayuda a la entrega por correo electrónico

Si tu lista de contactos está compuesta predominantemente por dominios de Gmail, Yahoo, Microsoft y Apple Mail, los contactos pueden tener una función nativa para cancelar la suscripción.ActiveCampaign ha implementado esta lógica en su nombre para ayudar a garantizar una sólida reputación y capacidad de entrega del correo electrónico. Esto se aplica a todos los correos electrónicos enviados desde ActiveCampaign. Esta función de cancelación de suscripción se denomina "Encabezado de lista-cancelación de suscripción" y su propósito es permitir a los contactos una forma rápida y fácil de optar por no recibir futuras comunicaciones por correo electrónico. Permitir que los contactos sean una forma fácil de darse de baja es una buena práctica para reducir las quejas de spam y mantener contentos a los contactos comprometidos. 

¿Qué es el encabezado List-Unsubscribe?

El encabezado List-Unsubscribe es un poco de código agregado a todos los correos electrónicos enviados desde la plataforma ActiveCampaign. Esto incluye campañas, correos electrónicos de automatización y correos electrónicos uno a uno. Los proveedores de buzones de correo que admiten la funcionalidad List-Unsubscribe pueden mostrar un botón de cancelación de suscripción en la interfaz de usuario o implementar la funcionalidad de back-end para ayudar a administrar las solicitudes de cancelación de suscripción.

Ejemplo: List-Unsubscribe: , Gmail tiene la

implementación más avanzada del encabezado List-Unsubscribe. Si su reputación en Gmail es buena y si tiene el encabezado List-Unsubscribe en su correo electrónico, Gmail mostrará un cuadro emergente cuando un contacto haga clic en el botón "Denunciar spam" pidiéndole al contacto que se dé de baja.

Denunciar spam y mensaje de cancelación de suscripción

El encabezado List-Unsubscribe también se puede ver junto a la dirección de correo electrónico del remitente en la interfaz de usuario de Gmail.

Enlace para cancelar la suscripción en el encabezado del correo electrónico

Una vez que un contacto haga clic en la opción de cancelación de suscripción, se le dará un estado de "Cancelar suscripción" para su lista de correo electrónico en su cuenta de ActiveCampaign.

¿Por qué el encabezado List-Unsubscribe es bueno para la entrega de correo electrónico?

Si bien nunca es divertido ver a los contactos salir de su lista de correo, el encabezado List-Unsubscribe permite un impacto mínimo en la reputación del correo electrónico, lo que ayuda a garantizar que los contactos altamente comprometidos continúen recibiendo su correo electrónico en su bandeja de entrada.

  • Los proveedores de buzones de correo han adoptado el encabezado List-Unsubscribe como una forma de ayudar a los remitentes a administrar la reputación del correo electrónico
  • Ayuda a mantener limpias las listas de
    contactos Esta opción nativa para cancelar la suscripción facilita el mantenimiento de una lista saludable de contactos comprometidos. Esto hace que su estrategia de marketing por correo electrónico sea más efectiva, las métricas de rendimiento más precisas y es posible que vea que el costo de sus esfuerzos de marketing disminuye. 
  • Puede ayudar a proteger su reputación de entrega de correo electrónico
    Tener la opción nativa de cancelación de suscripción donde los contactos pueden verlo fácilmente significa que no tienen que recurrir a informar su correo electrónico como spam si ya no quieren saber de usted. 

¿El encabezado List-Unsubscribe aumenta mi tasa de cancelación de suscripción?

Si bien es posible que reciba algunas solicitudes más de cancelación de suscripción como resultado de la opción nativa de cancelación de suscripción, es mejor recordar que estas solicitudes de cancelación de suscripción provienen de personas que ya no desean recibir su contenido y que ya pueden haberse desconectado de sus correos electrónicos. 

Tener una opción nativa para darse de baja también significa que hay menos posibilidades de que sus correos electrónicos permanezcan en una bandeja de entrada sin abrir durante largos períodos de tiempo o se eliminen sin abrirse, lo que puede hacer que sus futuros correos electrónicos se envíen a la carpeta spam y dañar su capacidad de entrega.

¿Cuáles son mis próximos pasos?

Si bien no necesita agregar el encabezado List-Unsubscribe a sus correos electrónicos (lo hacemos por usted), alentamos a todos nuestros clientes a implementar las mejores prácticas de entregabilidad. Hacerlo mejorará la salud de su remitente, lo ayudará a establecer y mantener una reputación favorable con los proveedores de buzones de correo.

A continuación se muestra una lista de elementos a tener en cuenta para mantener una buena capacidad de entrega. 

Construir y mantener listas saludables

Construir y mantener una lista saludable de contactos es esencial cuando se trata de marketing por correo electrónico. La calidad de su lista, así como las prácticas de envío, afectan directamente la salud de su remitente y la reputación del dominio. 

Enviar contenido que los contactos esperan recibir y enviar a intervalos regulares

Al recopilar el consentimiento para enviar correos electrónicos a las personas, es una buena práctica hacerles saber lo que se están registrando para recibir y con qué frecuencia pueden esperar saber de usted. Desviarse de estas expectativas puede comprometer la confianza y llevarlo a la carpeta de spam.

Segmentar sus contactos

Un segmento es un subgrupo de contactos al que puede enviar campañas de correo electrónico altamente específicas. La creación de segmentos le permite enviar el mensaje correcto a los contactos correctos en función de la información disponible para usted en su cuenta. Puede crear segmentos basados en etiquetas, información de campo estándar y personalizada, visitas al sitio web, acciones que realizó un contacto, puntaje de contacto o calificación de oportunidad de venta, y más.

Enviar campañas de correo electrónico dirigidas a un segmento es una victoria rápida y fácil: cuando los contactos reciben mensajes que son relevantes para ellos, es más probable que presten atención a sus campañas. Esto creará un ciclo de retroalimentación positiva donde sus campañas se abren más y reciben más clics, lo que mejorará la reputación y la capacidad de entrega de su remitente.

Personalice sus correos electrónicos

Las etiquetas de personalización, el contenido condicional y el envío predictivo son otras de las mejores prácticas de entregabilidad que puede emplear. Con ActiveCampaign, facilitamos la creación de contenido adaptado a contactos individuales y lo enviamos en el momento en que es más probable que se abran. Cuando un contacto ve que te tomaste el tiempo para abordarlos cuidadosamente y sus necesidades con un correo electrónico específico para ellos, es más probable que interactúen contigo.

Personalización

Generamos automáticamente etiquetas de personalización para cada campo de contacto personalizado que cree. Además, su cuenta viene con una lista de etiquetas de personalización estándar. Cada una de estas etiquetas se puede insertar en sus comunicaciones.

Cuando se utiliza una etiqueta de personalización en la línea de asunto o el cuerpo de una campaña o correo electrónico de automatización, el valor de esa etiqueta se insertará automáticamente una vez que se envíe la comunicación a un contacto. Cuando el contacto abra la comunicación, verá el valor de la etiqueta y no la etiqueta en sí.

Contenido condicional (planes Plus, Professional y Enterprise)

El contenido condicional le permite enviar contenido diferente a diferentes contactos utilizando una sola campaña. Por ejemplo, podrías:

  • Mostrar una imagen de producto diferente dependiendo de lo que le interese a un contacto
  • Inserte una oferta diferente según la etapa del ciclo de vida del cliente en la que se encuentre su contacto
  • Envíe un artículo informativo diferente basado en el problema que un contacto está tratando de resolver con su producto

Este tipo de personalización aumenta la relevancia de tus mensajes para cada contacto. También puede mejorar su relación con sus contactos, aumentar sus tasas de apertura, mejorar su tasa de conversión y mejorar la capacidad de entrega.

Envío predictivo (planes Professional y Enterprise)

El envío predictivo le permite enviar correos electrónicos de automatización a los contactos en función de sus horarios de apertura habituales. Esto ayuda a aumentar el compromiso con sus comunicaciones y crea una experiencia altamente personalizada para cada uno de sus contactos.

Use diseños de correo electrónico

limpios Querrá usar un diseño de correo electrónico que sea fácil de ver para sus suscriptores y obtener rápidamente la información que necesitan. ActiveCampaign ofrece varias plantillas prediseñadas que puede usar para sus correos electrónicos de campaña y automatización. Si no tiene tiempo para personalizar una plantilla que se ajuste a sus necesidades, también puede aprovechar nuestros servicios gratuitos de diseño de correo electrónico. 

Facilite que los contactos se den de baja de sus correos electrónicos Ocultar su enlace de cancelación de

suscripción, o dificultar el proceso, solo resultará en una mala capacidad de entrega para usted. Si los contactos no pueden encontrar una manera de darse de baja, marcarán su correo electrónico como spam, lo que puede hacer que se bloquee. 

Más prácticas recomendadas de entregabilidad

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