Comment les paramètres UTM sont-ils utilisés dans les campagnes ?

Un paramètre UTM est une balise personnalisable qui est ajoutée à une URL de destination et qui permet à Google Analytics de suivre les visites de sites web à partir de campagnes et d'autres canaux de communication. Le fonctionnement est le suivant : si un lien de destination avec un paramètre UTM est cliqué, ce paramètre UTM est envoyé à Google Analytics et est enregistré comme source de trafic. Cela permet de mesurer l'efficacité de vos efforts de marketing par courriel : vous pouvez identifier les appels à l'action les plus efficaces dans vos courriels et mesurer les conversions de vos campagnes de marketing par courriel.

Notre intégration avec Google Analytics ajoute automatiquement les paramètres UTM aux liens référencés dans vos campagnes et vos e-mails d'automatisation et est activée sur la base d'un e-mail par campagne/automatisation. Pour plus d'informations sur notre intégration à Google Analytics, cliquez ici.

Notre Fonction d'attribution (disponible pour les plans des niveaux Professionnel et Entreprise) utilise également les paramètres UTM pour explorer quelles sources de trafic ont aidé vos contacts à réaliser une conversion. Pour en savoir plus sur la façon dont les paramètres UTM sont utilisés dans l'Attribution, cliquez ici.

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