L'attribuzione contribuisce a misurare le attività di marketing che hanno fatto la differenza sul raggiungimento di un obiettivo aziendale desiderato per un contatto. Con l'attribuzione, puoi misurare le conversioni e i touchpoint che hanno portato a una conversione.
Cosa fa l'attribuzione?
L'attribuzione ti aiuta a esplorare i touchpoint (sorgenti di traffico) che hanno aiutato i tuoi contatti a nascondersi. Puoi visualizzare queste informazioni nelle seguenti posizioni nel tuo account:
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Attribuzione record
L'attribuzione visualizza una lista di conversioni ottenute dal contatto e quali touchpoint hanno avuto un ruolo nell'ottenere la conversione del contatto -
Segment Builder
"Attribuzione predittiva" espone conversioni e touchpoint nel Segment Builder. Queste condizioni di segmento ti aiutano a trovare i contatti nel tuo account che hanno ottenuto o meno una conversione o le sorgenti di traffico (annuncio, campagna, mezzo, canale, ecc.) che sono state utilizzate per ottenere un contatto per visitare il tuo sito web. -
I trigger di avvio dell'automazione
"Conversione verificata" Utilizzare il trigger "Conversione verificata" per avviare un'automazione quando un contatto realizza una conversione specifica
Che cosa sono le conversioni?
Una conversione è un evento che vuoi che un contatto esegua. Potrebbe trattarsi di una visita a una pagina specifica del tuo sito web. Potrebbe trattarsi anche di un visitatore anonimo che diventa un contatto noto o di un contatto che esegue un'azione specifica in un'automazione.
A una conversione può essere attribuito un valore. Ad esempio, se sai che 1 contatto su 10 che si iscrivono alla tua newsletter finisce per spendere 200 dollari, potresti assegnare alla conversione ”Iscrizione alla newsletter” un valore di 20 dollari.
Come si configura una conversione in ActiveCampaign?
Che cosa sono i touchpoint (origini del traffico)?
Le origini del traffico sono il modo grazie a cui i tuoi clienti trovano il tuo sito web. Sono composti da una combinazione di origini del traffico a pagamento (Google AdWords, Inserzioni di Facebook, Bing Ads, ecc.) e origini del traffico organiche. Questo può includere una risposta su Quora, link da post di guest blogging, recensioni dei tuoi prodotti su siti esterni o post sui social media.
Conoscere le origini dei tuoi contatti è utile. Ti aiuta a scoprire da dove provengono i tuoi migliori contatti in modo da poter concentrare i tuoi sforzi su come ottenere più contatti da quei punti.