Una panoramica dell'attribuzione

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L'attribuzione contribuisce a misurare le attività di marketing che hanno fatto la differenza sul raggiungimento di un obiettivo aziendale desiderato per un contatto. Con l'attribuzione, puoi misurare le conversioni e i touchpoint che hanno portato a una conversione.

Cosa fa l'attribuzione?

L'attribuzione ti aiuta a esplorare i touchpoint (sorgenti di traffico) che hanno aiutato i tuoi contatti a nascondersi. Puoi visualizzare queste informazioni nelle seguenti posizioni nel tuo account:


  • Attribuzione record contatto visualizza un elenco di conversioni ottenute dal contatto e quali touchpoint hanno avuto un ruolo nell'ottenere la conversione del contatto
  • Segment Builder Attribution espone conversioni e touchpoint in Segment Builder
    . Queste condizioni di segmento ti aiutano a trovare i contatti nel tuo account che hanno ottenuto o meno una conversione o le sorgenti di traffico (annuncio, campagna, mezzo, canale, ecc.) che sono state utilizzate per ottenere un contatto per visitare il tuo sito web.
  • I trigger di avvio dell'automazione
    "Conversione verificata" Utilizzare il trigger "Conversione verificata" per avviare un'automazione quando un contatto realizza una conversione specifica

Che cosa sono le conversioni?

Una conversione è un evento che vuoi che un contatto esegua. Potrebbe trattarsi di una visita a una pagina specifica del tuo sito web. Potrebbe trattarsi anche di un visitatore anonimo che diventa un contatto noto o di un contatto che esegue un'azione specifica in un'automazione. 

A una conversione può essere attribuito un valore. Ad esempio, se sai che 1 contatto su 10 che si iscrivono alla tua newsletter finisce per spendere 200 dollari, potresti assegnare alla conversione ”Iscrizione alla newsletter” un valore di 20 dollari.

Che cosa sono i touchpoint (origini del traffico)?

Le origini del traffico sono il modo grazie a cui i tuoi clienti trovano il tuo sito web. Sono composti da una combinazione di origini del traffico a pagamento (Google AdWords, Inserzioni di Facebook, Bing Ads, ecc.) e origini del traffico organiche. Questo può includere una risposta su Quora, link da post di guest blogging, recensioni dei tuoi prodotti su siti esterni o post sui social media.

Conoscere le origini dei tuoi contatti è utile. Ti aiuta a scoprire da dove provengono i tuoi migliori contatti in modo da poter concentrare i tuoi sforzi su come ottenere più contatti da quei punti.

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