Como criar uma campanha de e-mail de teste de divisão

Sarah N

Última atualização 30 de agosto de 2024 18:45

O teste de divisão de campanha permite que você crie até cinco variações diferentes de uma campanha para enviar para diferentes partes da sua lista. Em seguida, a versão da campanha que tem o melhor desempenho pode ser enviada para o restante da sua lista.

O teste de divisão de campanha ajuda você a ver quais tipos de e-mails podem obter o maior engajamento do seu público-alvo para que você possa melhorar sua estratégia de marketing por e-mail ao longo do tempo.

Criar um teste de divisão de uma campanha

Crie uma campanha de teste de divisão com o Email Designer (lançado em 2022)

Clique em "Campanhas" no menu à esquerda.
Clique no botão "Nova Campanha".
Digite o nome da campanha no campo fornecido e clique em "Teste de divisão".
Clique em "Avançar" para avançar para a próxima tela.
Selecione a lista que deve receber sua campanha e o tipo de teste de divisão que você deseja usar. É possível escolher entre:
1. 1. Teste diferentes assuntos de e-mail e/ou informações do remetente
  2. Teste diferentes assuntos de e-mail, a partir de informações e / ou conteúdo de e-mail
Clique em "Próximo".
Clique no Tipo de modelo que você deseja usar com este e-mail. Em seguida, clique em "Continuar".
Passe o mouse sobre o modelo que deseja usar e clique em "Selecionar".
Uma janela modal aparecerá. Insiraos detalhes do remetente e a linha de assunto nos campos fornecidos. Clique em "Continuar".
Faça suas modificações no modelo.
Se estiver usando a opção "Testar diferentes assuntos de e-mail e/ou de informações":
1. Clique no ícone de engrenagem no canto superior direito para abrir o modal de configurações da campanha e, em seguida , clique no símbolo +:
2. Forneça uma linha de assunto, texto de pré-cabeçalho diferente ou atualize suas informações "De"
3. Repita estas etapas para adicionar mais variações
4. Para alternar entre diferentes versões da linha de assunto, do texto do pré-cabeçalho e das informações, clique em uma das versões de teste na parte superior do modal Configurações de campanha
5. Clique em "Fechar" quando terminar
Se estiver usando "Testar diferentes assuntos de e-mail, a partir de informações e/ou conteúdo de e-mail", opção:
1. Clique no símbolo + para criar uma nova variação da sua campanha:
2. Faça modificações no layout do e-mail.
3. Clique no ícone de engrenagem no canto superior direito para abrir o modal Configurações da campanha, onde você pode usar uma linha de assunto, texto de pré-cabeçalho ou informações "De" diferentes
4. Para alternar entre cada versão, clique na versão de teste que deseja visualizar no widget flutuante "Split Test"
Quando terminar, clique no botão "Avançar" para ir para a página Resumo da campanha, onde você pode testar sua campanha e definir suas opções de teste de divisão.

Crie uma campanha de teste de divisão com o Classic Designer

Clique em "Campanhas" no menu à esquerda.
Clique no botão "Nova Campanha ".
Digite o nome da campanha no campo fornecido e clique em "Teste de divisão".
Clique em "Avançar" para avançar para a próxima tela.
Selecione a lista que deve receber sua campanha e o tipo de teste de divisão que você deseja usar. É possível escolher entre:
- Teste diferentes assuntos de e-mail e/ou informações do remetente
- Teste diferentes assuntos de e-mail, a partir de informações e / ou conteúdo de e-mail
Clique em "Próximo".
Clique no tipo de modelo que você deseja usar com este e-mail e, em seguida, clique em "Continuar".
Passe o mouse sobre o modelo que deseja usar e clique em "Selecionar".
Uma janela modal aparecerá. Digite os detalhes do remetente e a linha de assunto nos campos fornecidos. Clique em "Continuar".
Faça suas modificações no modelo.
Se estiver usando a opção "Testar diferentes assuntos de e-mail e/ou de informações":
- Clique no ícone de engrenagem para abrir o modal de configurações da campanha e, em seguida , clique em "+ Adicionar teste"
- Forneça uma linha de assunto, texto de pré-cabeçalho diferente ou atualize suas informações "De"
- Repita estas etapas para adicionar mais variações
- Para alternar entre diferentes versões da linha de assunto, do texto do pré-cabeçalho e das informações, clique em uma das versões de teste na parte superior do
  Configurações de campanha campaign_summary_page.jpg
- Clique em "Fechar" quando terminar
Se estiver usando "Testar diferentes assuntos de e-mail, a partir de informações e/ou conteúdo de e-mail", você verá um widget flutuante "Teste de divisão" sobre o layout da campanha:
- Clique no símbolo + para criar uma nova variação da sua campanha
- Fazer modificações no layout do e-mail
- Clique no ícone de engrenagem para abrir o modal Configurações da campanha, onde você pode usar uma linha de assunto, texto de pré-cabeçalho ou informações "De" diferentes
- Para alternar entre cada versão, clique na versão de teste que deseja visualizar no widget flutuante "Split Test"
Quando terminar, clique no botão "Avançar" para ir para a página Resumo da campanha, onde você pode testar sua campanha e definir suas opções de teste de divisão.

Teste sua campanha de teste de divisão

Na página Resumo da campanha, você terá a oportunidade de verificar suas linhas de assunto, texto de pré-cabeçalho, visualizar e testar suas variações de campanha e revisar uma pontuação de verificação de spam.

No meio desta página há uma seção "Enviar um e-mail de teste" com uma opção "E-mail de teste dividido". Isso permite que você selecione uma variação de e-mail para testar antes de enviar a campanha de teste de divisão para sua lista.

Para testar uma variação do seu e-mail:

Clique no campo "Selecionar um e-mail" e, em seguida, clique na variação que você deseja testar.
Forneça o endereço de e-mail para o qual você deseja enviar o e-mail de teste e clique no botão "Enviar teste".

Observe que, se suas linhas de assunto forem as mesmas, os e-mails aparecerão na ordem em que foram criados ou você poderá alterar temporariamente suas linhas de assunto durante o teste.

Envie sua campanha de teste de divisão

Antes de enviar sua campanha, você precisará definir suas opções de teste de divisão. Essas opções estão localizadas na parte inferior da página Resumo da campanha.

Há duas opções que você pode escolher, "Não determinar o vencedor" e "Determinar (e enviar usando) o vencedor".

"Não determine um vencedor"

Essa opção envia suas variações de campanha para partes iguais da sua lista. Em seguida, você pode exibir os relatórios de teste de divisão para ver qual versão teve o melhor desempenho após a campanha. Não é possível modificar essas porcentagens.

"Determine (e envie usando) o vencedor"

Essa opção envia suas variações de campanha para diferentes partes da sua lista. Após um período de tempo definido, a variação que teve o melhor desempenho será enviada para os contatos restantes em sua lista.

Há três etapas que você precisa seguir para configurar isso:

Escolha como a mensagem vencedora deve ser determinada.
Você pode escolher entre a melhor taxa de cliques ou a melhor taxa de abertura.
Determine quando a mensagem vencedora deve ser enviada.
O período de tempo padrão é definido como dois dias. A maior parte do envolvimento com e-mails acontece durante esse período de tempo.
Defina as proporções de e-mail.
Você pode determinar qual porcentagem da sua lista deve receber cada variação de e-mail. Na maioria dos casos, você vai querer que esses números sejam iguais. A última porcentagem, "E-mail vencedor", mostra a porcentagem de contatos restantes que receberão a variação de e-mail com o melhor desempenho.

Envie sua campanha

Depois de testar suas variações e definir suas opções de teste de divisão, você estará pronto para enviar seu e-mail. Para isso, clique no botão "Enviar agora" ou agende a campanha para envio em data e hora futuras.