Durch das Versenden gezielter Kampagnen wird Ihre Liste responsive. Ihre Kontakte werden erfahren, dass Nachrichten von Ihnen relevant und interessant sind, so dass sie diese eher öffnen werden. Dadurch entsteht eine positive Feedback-Schleife, die Ihre Zustellbarkeit, Öffnungsraten und Klickraten verbessert und Ihre Konversionsrate erhöhen kann.
Eine Methode, gezielte Kampagnen zu versenden, besteht darin, an Kontakte zu senden, die Seiten Ihrer Website angesehen haben, die darauf hinweisen, dass sie auch an der von Ihnen geplanten Kampagne interessiert wären. Wenn Sie beispielsweise Ihre Kontakte über ein neues Produkt informieren, könnten Sie die Kampagne an Personen senden, die sich diese Produktkategorie in der Vergangenheit angesehen haben. Wenn Sie Ihre Kontakte über einen neuen Blog-Eintrag benachrichtigen, können Sie auch eine Kampagne an die Kontakte senden, die diese Kategorie von Blog-Einträgen in der Vergangenheit angesehen haben.
Zu diesem Zweck würden Sie ein Segment von Kontakten erstellen, die bestimmte Teile Ihrer Website angesehen haben.
So erstellen Sie ein Segment basierend auf Seitenansichten
Stellen Sie sicher, dass Sie Site-Tracking eingerichtet haben.
Klicken Sie im linken Menü auf "Kontakte", um zur Übersichtsseite der Kontakte zu gelangen.
2. Klicken Sie in das Suchfeld.
3. Dadurch wird eine neue Option angezeigt. Klicken Sie auf “Erweiterte Suche:”
Der Segment Builder erscheint oben auf dem Bildschirm. Mit dem Segment Builder können Sie Bedingungen erstellen, die Ihre Suchkriterien definieren.
4. Um eine Bedingung auf der Grundlage von Site-Tracking-Daten zu erstellen, klicken Sie auf das linke Feld mit der Aufschrift "(Wählen Sie eine Bedingung...)" Es wird eine Kategorie von Optionen angezeigt. Klicken Sie auf “Site & Event Tracking Data.” Daraufhin wird eine Liste der Datentypen angezeigt, die Sie zur Erstellung Ihrer Bedingungen verwenden können.
5. Klicken Sie auf "Hat besucht", um eine Bedingung für Kontakte zu erstellen, die bestimmte Seiten Ihrer Website besucht haben. Beachten Sie, dass Sie in der Lage sind, die Bedingung auf der Grundlage von teilweisen Übereinstimmungen und exakten Übereinstimmungen zu definieren. Sie können auch auf die gesamte Domäne und bestimmte URLs verweisen.
Wenn Sie Kategorien von Seiten (auch bekannt als “Verzeichnisse”) anvisieren wollten, könnten Sie “URL (enthält)” verwenden und dann die URL mit dem Verzeichnis eingeben:
Im obigen Beispiel entspricht ein Besuch einer beliebigen Seite von http://yourdomain.com/category/ der Bedingung.
Zum Beispiel werden die folgenden URLs dieser Bedingung entsprechen:
- http://yourdomain.com/category/product-a
- http://yourdomain.com/category/product-b
- http://yourdomain.com/category/products/on-sale/november
Sie können Bedingungen mit der “Und” und “Oder” Logik kombinieren, um sehr spezifische Gruppen von Kontakten zu identifizieren. “und” kombinieren Bedingungen, so dass nur Kontakte angezeigt werden, die beiden Bedingungen entsprechen. “oder” zeigt Kontakte an, die einer der beiden Bedingungen entsprechen, so dass es eine Möglichkeit ist, Ihre Treffer zu erweitern.
6. Die Kontakte, die den hier definierten Bedingungen entsprechen, werden unten angezeigt, wenn Sie auf "Suchen" klicken
7. Wenn Sie Ihre Bedingungen definiert haben und Sie sicher sind, dass Sie die gesuchten Kontakte identifiziert haben, klicken Sie erneut in das Suchfeld, klicken Sie erneut in das Suchfeld. Daraufhin werden zwei Optionen angezeigt:
8. Klicken Sie auf "Als Segment speichern" und geben Sie Ihrem Segment einen Namen. Klicken Sie auf "Ok", um Ihr Segment zu speichern.
Wenn Sie das nächste Mal eine Kampagne senden, wird Ihr Segment in der Liste der verfügbaren Segmente angezeigt.