Una vista general de Atribución

Atribución está disponible en los siguientes planes: 

  • Professional 
  • Enterprise

Atribución te ayuda a medir las actividades de marketing que tuvieron un impacto al conseguir un contacto para lograr un objetivo de negocio deseado. Con Atribución, puedes medir las conversiones y los puntos de toque que condujeron a una conversión. 

¿Qué hace Atribución?

Atribución de ActiveCampaign te permite explorar qué puntos de toque (fuentes de tráfico) ayudaron a impulsar tus contactos para lograr una conversión.

En el contacto, Atribución mostrará una lista de las conversiones que ha logrado un contacto y qué puntos de toque jugaron un papel en conseguir que el contacto lograra esa conversión.

Atribución expone las conversiones en el generador de segmento. Tener conversiones disponibles en el generador de segmento te permite buscar rápidamente contactos que han logrado (o no) un evento de conversión.

Atribución también expone puntos de toque en el generador de segmento. Tener puntos de toque disponibles en el generador de segmento te permite buscar rápidamente contactos que han visitado tu sitio web desde una fuente de tráfico determinada, como un anuncio, una campaña, un medio o un canal específicos.

Atribución también expone un nuevo desencadenante de automatización de conversiones. Puedes usar el desencadenante de inicio de automatización "Se produce la conversión" para iniciar una automatización cuando un contacto ha logrado una conversión específica.

¿Qué son las conversiones?

Una conversión es un evento que estás intentando que lleve a cabo un contacto. Esto podría ser una visita a una página específica en tu sitio web. También podría ser cuando un visitante anónimo se convierte en un contacto conocido, o cuando un contacto realiza una acción específica en una automatización. 

Una conversión puede tener un valor con atributos. Por ejemplo, si sabes que 1 de cada 10 contactos que se suscriben a tu boletín de noticias terminan gastando USD 200, entonces podrías darle a una conversión de "Suscripción a boletín" un valor de USD 20.

¿Qué son los puntos de toque (fuentes de tráfico)?

Las fuentes de tráfico son la forma en que tus clientes encuentran tu sitio web. Se componen de una combinación de fuentes de tráfico de pago (Google AdWords, Facebook Ads, Bing Ads, etc.) y fuentes de tráfico orgánico. Esto puede incluir una respuesta de Quora, enlaces de publicaciones en blogs de invitados, reseñas de tus productos en sitios externos o publicaciones en redes sociales.

Conocer las fuentes de tus contactos es útil. Te ayuda a aprender de dónde provienen tus mejores contactos para que puedas centrar tus esfuerzos en obtener más contactos de esos lugares.

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