Uma visão geral da Atribuição

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A atribuição ajuda a medir as atividades de marketing que tiveram afetaram a obtenção de um contato para alcançar um objetivo de negócio desejado. Com a Atribuição, você pode medir as conversões e pontos de contato que levaram a uma conversão.

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O que a Atribuição faz?

A atribuição ajuda você a explorar pontos de contato (fontes de tráfego) que ajudaram seus contatos a encobrir. Você pode ver essas informações nos seguintes locais da sua conta:

  • A Atribuição de Registro de Contato
    exibe uma lista de conversões que o contato alcançou e quais pontos de contato desempenharam um papel na conversão do contato
  • A atribuição do Segment Builder expõe conversões e pontos de contato no Segment Builder
    . Essas condições de segmento ajudam você a encontrar contatos em sua conta que alcançaram ou não uma conversão ou as fontes de tráfego (um anúncio, campanha, mídia, canal, etc.) que foram usadas para obter um contato para visitar seu site.
  • Gatilho de automação "Ocorre a conversão" Use o gatilho
    "Ocorre a conversão" para iniciar uma automação quando um contato atingir uma conversão específica

O que são conversões?

Uma conversão é um evento que você está tentando fazer com que um contato realize. Isso pode ser uma visita a uma página específica em seu site. Também pode ser quando um visitante anônimo se torna um contato conhecido, ou quando um contato realiza uma ação específica em uma automação. 

Uma conversão pode ter um valor atribuído. Por exemplo, se você sabe que 1 em cada 10 contatos que inscrevem-se em sua newsletter acabam gastando US$ 200, então você pode dar a uma conversão “Inscrição em newsletter” um valor de $20.

O que são pontos de contato (origens de tráfego)?

Origens de tráfego são como seus clientes encontram seu site. Elas são compostas por uma combinação de origens de tráfego pagas, (Google AdWords, Facebook Ads, Bing Ads etc.) e origens de tráfego orgânicas. Isso pode incluir uma resposta no Quora, links de posts de blogs de convidados, avaliações de seus produtos em sites externos ou publicações em redes sociais.

Conhecer as origens de seus contatos é útil. Isso ajuda a saber de onde seus melhores contatos vêm para que você possa concentrar seus esforços em obter mais contatos desses lugares.

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