Como adicionar texto de pré-cabeçalho às suas campanhas

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Você pode facilmente criar texto de pré-cabeçalho para suas campanhas e emails de automação usando o editor de texto de pré-cabeçalho. Adicionar texto de pré-cabeçalho às suas comunicações oferece aos contatos uma prévia do conteúdo a ser esperado em seu email. Isso não só pode ajudá-lo a se destacar em uma caixa de entrada lotada, mas também pode ajudar a aumentar sua taxa de abertura.

Observe que o texto de pré-cabeçalho é um termo que geralmente é usado de forma intercambiável com o texto de visualização.

O que é texto de pré-cabeçalho (visualização)?

O texto de pré-cabeçalho é um trecho de texto que é exibido na caixa de entrada de um contato após a linha de assunto e é a primeira (ou parte da primeira) linha de texto em sua comunicação:

Example_of_preheader_text_in_email_inbox_with_just_text.png

Para personalizar o texto exibido na visualização, você pode usar nosso Editor de Texto de Pré-cabeçalho, localizado no modal Configurações da campanha.

Aqui está um exemplo de um email com texto de pré-cabeçalho personalizado:

Example_of_customized_preheader_text_in_email_inbox_with_guitar_emojis.png

O texto do pré-cabeçalho não será visível no corpo do próprio email; ele só aparecerá na caixa de entrada do contato, ao lado ou abaixo da linha de assunto de email.

O texto de pré-cabeçalho não está disponível com emails individuais ou campanhas de texto simples/emails de automação (emails criados usando a opção "Somente texto" em "Criar do zero").

Adicionando texto de pré-cabeçalho a campanhas e emails de automação

  1. Abra sua campanha ou email de automação.
  2. No designer de email, clique no ícone de engrenagem.
  3. O modal Configurações da campanha será aberto. Digite o texto desejado no campo de texto do pré-cabeçalho.
    • Você pode usar emojis no texto do pré-cabeçalho. Para adicionar informações específicas de contato ou negócio ao texto de pré-cabeçalho, digite a tag de personalização que você gostaria de usar
    • Observe que somente os clientes em um plano de pacote de Marketing e Vendas Plus e superior podem incluir tags de personalização de campo de negócio em campanhas

      In_the_Campaign_Summary_modal_the_Preheader_text_is_the_second_line_under_Subject.png
  4. Clique no botão "Fechar" no canto inferior direito do modal Configurações da campanha.

Se você tiver fornecido texto de pré-cabeçalho usando o editor de texto de pré-cabeçalho e um bloco de conteúdo HTML, ambos serão exibidos na caixa de entrada do contato. Recomendamos remover o bloco de conteúdo HTML que contém o texto do pré-cabeçalho se você quiser usar o editor de texto de pré-cabeçalho.

Práticas recomendadas de pré-cabeçalho

Como cada dispositivo e aplicativo é diferente, o texto de pré-cabeçalho nem sempre pode ser suportado, por exemplo, em alguns clientes do Outlook.

Além disso, não há limite de caracteres com a criação de texto de pré-cabeçalho. No entanto, quanto do texto de pré-cabeçalho que um contato verá em sua caixa de entrada pode depender de qualquer um dos seguintes:

  • O dispositivo que eles estão usando para exibir sua caixa de entrada de email
  • Seu aplicativo de email
  • Largura da janela do navegador (se eles estiverem acessando de um computador desktop)
  • Comprimento da linha de assunto

Devido a essas restrições, é melhor manter o texto de pré-cabeçalho atraente, significativo e curto (cerca de 35-50 caracteres).

Clique aqui para ver as contagens de caracteres de pré-cabeçalho do Litmus.

Como sempre, recomendamos testar seus emails o máximo possível antes de enviá-los para sua lista para que você possa ver como o pré-cabeçalho procurará seus inscritos. Você também pode criar campanhas de teste A/B para ver qual texto de pré-cabeçalho recebe mais aberturas.

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