Konversion Attributionsbericht

• Dieser Bericht ist Teil der Funktion Attribution von ActiveCampaign
• Sie können in jeden Datenpunkt klicken, um Datendetails anzuzeigen und zu exportieren
• "Kein Touchpoint" bedeutet, dass es vor der Konversion keinen verfolgbaren Berührungspunkt gab. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass eine Konversion stattfindet, ohne dass Site-Tracking aktiviert ist oder dass UTM-Parameter in Ihren Links fehlen

So rufen Sie den Bericht Konversionsattribution auf:

1. Klicken Sie im linken Menü auf "Berichte".
2. Klicken Sie auf die Option "Konversionsattribution".

Der Bericht lädt automatisch Metriken für alle Konversionen, die innerhalb der letzten 7 Tage stattgefunden haben, mit einem 7-Tage-Zuordnungsfenster.

Die Filterleiste oben im Bericht ermöglicht es Ihnen, die Daten nach Kriterien anzuzeigen:

• Conversion
  Filtern Sie nach allen Conversions oder nach einer bestimmten Conversion in Ihrem Konto.
• Messen
  Filtern Sie die Daten nach Anzahl oder Wert Ihrer Conversions. Wenn Sie nach Wert filtern, können Sie auch nach Währung filtern.
• Dieser Filter ist nur verfügbar, wenn "Wert" als ausgewähltes Maß angezeigt wird.
  Dadurch wird eine Dropdown-Liste mit allen Währungstypen angezeigt, die Sie für Ihre Umrechnungen eingerichtet haben. Es werden keine Daten oder Werte von einer Währung in eine andere umgerechnet.
• Konversionsdatum
  Sie können einen Datumsbereich festlegen, um Konversionen anzuzeigen, die innerhalb des von Ihnen gewählten Zeitraums stattgefunden haben. Sie können zwischen heute, gestern, den letzten 7 Tagen (Standard), den letzten 30 Tagen, den letzten 90 Tagen wählen oder einen benutzerdefinierten Bereich festlegen.
• Auch bekannt als "Rückblickfenster" oder "Konversionsfenster".
  Dies ist der Zeitraum, in dem ein Touchpoint auftrat, der zu der Umwandlung führte. Sie haben die Wahl zwischen 7 Tagen (Standard), 14 Tagen, 30 Tagen, 90 Tagen, 180 Tagen oder 365 Tagen.

Um diese Filter zu verwenden, klicken Sie auf das Dropdown-Menü, nach dem Sie die Daten filtern möchten, und dann auf eine der Optionen im Dropdown-Menü.  

Die Berichtsseite lädt Ihre Konversionsdaten entsprechend den von Ihnen eingestellten Parametern.

Beachten Sie, dass die Filterleiste oben auf der Seite auch die Daten für die vorherige Periode anzeigt. Die hier angezeigten Daten sind die nachlaufenden Tage, die im Filter "Umwandlungsdatum" ausgewählt wurden.

Konversions-Attributions-Statistiken

Die drei Statistiken, die oben im Bericht aufgelistet sind, zeigen schnelle Umstellungsdaten der obersten Ebene für die aktuelle Datumsperiode an, die Sie im Filter Umstellungsdatum festgelegt haben. Sie zeigt auch Daten für die vorangegangene Periode. Die angezeigten Statistiken sind abhängig von der Option, die Sie im Filter "Messen" auswählen.

Wenn Sie in der Dropdown-Liste "Messen" die Option "Zählen" wählen, sehen Sie Folgendes:

• Umwandlung (aktueller Zeitraum)
  Die Gesamtzahl der Umwandlungen für den ausgewählten aktuellen Zeitraum.
• Konversion (Vorperiode)
  Die Gesamtzahl der Konversionen für die Vorperiode. Der Datumsbereich der vorherigen Periode wird in der Filterleiste neben der Dropdown-Liste "Umwandlungsdatum" angezeigt.
• % Änderung der Konversion
  Zeigt die prozentuale Änderung vom aktuellen Zeitraum zum vorherigen Zeitraum an.

Wenn Sie "Wert" in der Dropdown-Liste Maßnahme wählen, sehen Sie Folgendes:

• Wert (aktueller Zeitraum)
  Wert der Umwandlungen für den ausgewählten aktuellen Zeitraum.
• Wert (Vorperiode)
  Wert der Umwandlungen für die Vorperiode. Der Datumsbereich der vorherigen Periode wird in der Filterleiste neben der Dropdown-Liste "Umwandlungsdatum" angezeigt.
• % Wertänderung
  Zeigt die prozentuale Änderung vom aktuellen Zeitraum zum vorherigen Zeitraum an.

Quelle der Zuschreibung im Laufe der Zeit

Attribution Source Over Time zeigt Ihnen die Anzahl oder den Wert für bestimmte Quellen, die zu einer Konversion geführt haben. Die in dieser Grafik angezeigten Daten hängen von der Option ab, die Sie im Filter "Messen" auswählen.

Wenn "Zählen" in der Dropdown-Liste "Messen" ausgewählt ist, sehen Sie die Gesamtzahl der Umrechnungen über bestimmte Zeiträume für jeden Touchpoint.

Wenn "Wert" in der Dropdown-Liste Maßnahme ausgewählt ist, sehen Sie, wie viel Geld von jedem Touchpoint über bestimmte Zeiträume generiert wurde.

Top-Konversionen

Top-Konversionen zeigt Ihnen alle hochleistungsfähigen Konversionen, die während der aktuellen und früheren Perioden stattgefunden haben. Die aktuelle Periode wird dadurch definiert, was Sie für den Zeitrahmen Umstellungsdatum ausgewählt haben. 

Wenn Sie eine bestimmte Konversion überprüfen, zeigt Ihnen das Diagramm, wie gut diese eine Konversion in der aktuellen Periode und in der vorherigen Periode funktioniert hat. 

Die in dieser Grafik angezeigten Daten hängen von der Option ab, die Sie im Filter "Messen" auswählen.

Wenn "Zählen" in der Dropdown-Liste "Messen" ausgewählt ist, sehen Sie, welche Umrechnungen in der aktuellen Zeitperiode am häufigsten stattgefunden haben.

Wenn "Wert" in der Dropdown-Liste "Maßnahme" ausgewählt wird, sehen Sie den Geldwert Ihrer leistungsstärksten Umrechnungen während des aktuellen Zeitraums.

Quelle-Mittel-Paare

Diese Tabelle listet die Quelle, das Medium, die Anzahl und den Prozentsatz jeder Konversion auf, die während des ausgewählten Zeitraums stattgefunden hat. Die in dieser Tabelle aufgeführte Quelle ist die letzte Quelle, mit der die Person vor der Konversion interagiert hat.

Werfen wir einen Blick auf das Facebook-Beispiel in der obigen Grafik. Wenn wir dies lesen, können wir sehen, dass drei von X Personen, die Ihre Facebook-Seite (Quelle) besucht haben, auf Ihr Banner (Medium) geklickt und dann konvertiert haben. Dies macht 25 % Ihrer Konversionen für den gewählten Zeitraum aus.

Quelle Verteilung 

Anhand dieses Tortendiagramms können Sie schnell erkennen, welche Quellen zu den meisten Konversionen geführt haben. Die Quellen und ihre Prozentsätze stimmen mit der Spalte "Prozent der Gesamtmenge" in der Tabelle "Quellen-Mittelpaare" überein. 

Berührungspunkte, die zu einer Konversion führen

Diese Grafik veranschaulicht den Weg, den die einzelnen Personen zurückgelegt haben und der zu ihrer Bekehrung führte, indem sie ihre letzten drei Berührungspunkte aufzeigt.

Anhand dieses Diagramms können Sie sehen, welche Berührungspunkte zu den meisten Umstellungen geführt haben und welchen Weg die Kunden in der Regel vor der Umstellung einschlagen.

Wir können zum Beispiel sehen, dass ein Kunde mit einer E-Mail interagiert hat, die von einem ActiveCampaign-Konto gesendet wurde, wodurch er aufgefordert wurde, ein Video auf Instagram anzusehen und dann auf ein Banner auf Facebook zu klicken.  

Tabelle der Umwandlungsattributionsdetails

In der Tabelle "Conversion Attribution Details" werden die Konversionsdaten auf einer detaillierteren Ebene aufgeschlüsselt. Die angezeigten Daten werden innerhalb des von Ihnen festgelegten Zeitbereichs liegen. Hier sehen Sie jedes Ereignis Ihrer Bekehrungen, wann diese Bekehrungen stattfanden und wie einzelne Kontakte bekehrt wurden.

Details in der Tabelle enthalten:

• Umwandlungsdatum
  Das Datum, an dem die Umwandlung stattgefunden hat.
• Conversion Name
  Name der Conversion, die Sie in Ihrem ActiveCampaign-Konto erstellt haben.
• Typ
  Welche Art der Umwandlung ist erfolgt. Es kann eine URL, ein verfolgtes Ereignis oder ein Handbuch sein.
• Wird angezeigt, wenn "Wert" im Measure-Filter ausgewählt ist.
  Zeigt die Währung der Umrechnung an.
• UTM-Quelle
  Woher die Konversion stammt. Es kann Ihre Website, Instagram, Facebook usw. sein.
• UTM Medium
  Wie die Umstellung erfolgte. Dies kann von einer Kampagne stammen, die Sie gesendet haben, von einem Video, das ein Kontakt auf Instagram angesehen hat, oder von jemandem, der Ihren Blog abonniert hat.
• UTM-Term
  Ein UTM-Term identifiziert Schlüsselwörter, nach denen Ihre Besucher gesucht haben.
• Vorname
  Vorname des Kontakts, der die Konversion ausgelöst hat.
• Nachname
  Nachname des Kontakts, der die Konversion ausgelöst hat
• E-Mail
  Die E-Mail-Adresse des Kontakts, der die Umwandlung ausgelöst hat.
• Telefon
  Telefonnummer der Kontaktperson, die die Konversion vorgenommen hat.

Beachten Sie, dass Sie auf jede Spaltenüberschrift klicken können, um die Informationen in alphabetischer Reihenfolge oder in umgekehrter alphabetischer Reihenfolge zu sortieren.

Sie können die Tabelle mit den Umwandlungsattributionsdetails herunterladen und sie Ihrem Team und den Interessengruppen zur Verfügung stellen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um den Bericht zu exportieren:

1. Fahren Sie Ihre Maus über den Tisch. Oben rechts in der Tabelle werden drei vertikale Punkte angezeigt.

2. Klicken Sie auf die drei vertikalen Punktes und dann auf "Daten herunterladen"

3. Klicken Sie im modalen Pop-up-Fenster auf das Drop-down-Menü Dateiformat und wählen Sie das Format aus, in dem Sie die Daten herunterladen möchten. Sie können zwischen CSV-, TXT-, Excel- (2007 oder später), JSON-, HTML- oder Markdown-Datei wählen.

4. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Herunterladen".

Die Tabelle wird in die von Ihnen ausgewählte Datei heruntergeladen und auf Ihrem Computer gespeichert.