Cómo crear una campaña de correo electrónico de prueba dividida

Con ActiveCampaign, puede utilizar campañas de Prueba dividida para ver qué versión de su correo electrónico resuena más entre su audiencia. De este modo, podrá ver con qué contactos es más probable que interactúe y mejorar su estrategia de email marketing a lo largo del tiempo.

En este artículo, aprenderá cómo funcionan las campañas de Prueba dividida y cómo crear dos tipos de campañas de Prueba dividida.

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Cómo funcionan las campañas Prueba dividida

Las pruebas divididas (también conocidas como pruebas A/B) le permiten comparar diferentes versiones de su campaña para ver cuál obtiene más aperturas o clics. Con las pruebas divididas, existe la versión original (de control) y las variaciones.

Con ActiveCampaign, puede realizar dos tipos de campañas de pruebas divididas: una que probará las líneas de asunto del correo electrónico y/o la información del remitente y otra que probará las líneas de asunto del correo electrónico, la información del remitente y el contenido del correo electrónico. También puede determinar un correo electrónico ganador para enviarlo al resto de su lista o hacer un reparto equitativo (sin ganador)

Líneas de asunto de correo electrónico de prueba dividida o información de "De"

Con esta opción, puede ver con qué campaña es más probable que interactúen los contactos en función de la línea de asunto y/o de la información. La información "De" es el nombre y la dirección de correo electrónico del remitente.

Tenga en cuenta que con esta opción, debe proporcionar su línea de asunto y la información "De" antes de poder crear duplicados para modificarlos para las pruebas divididas. El diseño de la campaña seguirá siendo el mismo para todas las versiones.

Crear la campaña y sus variaciones

1. Haga clic en Campañas > "Crear una campaña". 
2. Escriba el nombre de su campaña en el campo proporcionado. Sólo los usuarios de la cuenta pueden ver este nombre de campaña. 
3. Haga clic en la opción "prueba divididaing", luego haga clic en "Email subjects and/or from information"
4. Haga clic en el botón "Siguiente". 
5. Rellene los campos para el asunto, el texto del encabezamiento (opcional), el nombre y la dirección de correo electrónico del remitente.
6. Haz clic en el símbolo + para crear una nueva variación de tu campaña.
   
7. Para la nueva variación, la línea de asunto, el texto del preencabezado (opcional), el nombre "De" y la dirección de correo electrónico "De" utilizarán la versión original. Aquí, puede utilizar una línea de asunto diferente y/o información "De". El diseño de la campaña seguirá siendo el mismo para todas las variantes. 
8. Siga los pasos 6 y 7 anteriores para añadir hasta cinco variaciones.

A continuación, seleccione su creador de campañas y diseñe su correo electrónico. 

Una vez que hayas creado el diseño de tu campaña, te recomendamos que la pruebes antes de enviarla a tus contactos

Pruebas divididas de líneas de asunto de correo electrónico, información de "De" y contenido de correo electrónico

Con esta opción, puede ver qué contactos de la campaña tienen más probabilidades de interactuar con usted en función de la línea de asunto, la información "De" y el contenido del correo electrónico. la información "De" es el nombre y la dirección de correo electrónico del remitente.

Tenga en cuenta que con esta opción, debe proporcionar su línea de asunto, texto de preencabezado, información "De" y diseñar su campaña antes de poder crear duplicados para modificarlos para las pruebas divididas. Esto le permite ahorrar tiempo y hacer ligeras modificaciones antes de enviar en lugar de volver a crear desde cero.

Crear la campaña y sus variaciones

1. Haga clic en Campañas > "Crear una campaña". 
2. Escriba el nombre de su campaña en el campo proporcionado. Sólo los usuarios de la cuenta pueden ver este nombre de campaña. 
3. Haga clic en la opción "prueba divididaing", luego haga clic en "Email subjects, from information, and email content"
4. Haga clic en el botón "Siguiente". 
5. Rellene los campos para el asunto, el texto del encabezamiento (opcional), el nombre y la dirección de correo electrónico del remitente.
6. Seleccione una campaña construyar y diseñe su campaña. Cuando haya terminado, haga clic en "Siguiente" para navegar a la página Resumen de campaña. 
7. Haga clic en el signo "+" para duplicar la línea de asunto, el texto del preencabezado, la información "De" y el diseño.
   
8. Siga los pasos 6 y 7 anteriores para añadir hasta cinco variaciones.
9. Modifique sus variaciones según sea necesario.
10. Asegúrese de probar su campaña antes de enviarla a sus contactos. 

Selecciona un creador de campañas

A continuación, seleccione el creador de campañas que desea utilizar. De forma predeterminada, se selecciona "Crear con el editor de correo electrónico". Para utilizar cualquier otra opción que se enumere a continuación, haga clic en el símbolo de intercalación hacia abajo:Crear campaña seleccionar diseñador.jpeg

• Crear con el editor de correo electrónico
  Esta opción utiliza nuestro diseñadorde correo electrónico mejorado de arrastrar y soltar, que incluye un bloque de texto con IA
• Solo texto
  Este es un correo electrónico de texto sin formato. No es posible realizar un seguimiento de las aperturas o respuestas para este tipo de correo electrónico. Más información sobre cómo crear y enviar correos electrónicos de texto sin formato
• creadorde HTML
  Utilice esta opción para crear una campaña de correo electrónico utilizando HTML personalizado. Más información sobre cómo crear y enviar campañas HTML personalizadas
• Diseñador clásico
  Utilice esta opción para crear una campaña con el editor de correo electrónico clásico de arrastrar y soltar. Más información sobre los bloques de contenido disponibles con Classic Designer

Una vez que selecciones tu creador, haz clic en "Crear con ..." botón. 

Seleccionar una plantilla

Si seleccionas el Editor de correo electrónico o el Diseñador clásico, puedes elegir una plantilla para tu campaña. Puede elegir entre muchas plantillas basadas en diseños u objetivos comerciales. También puedes usar una campaña anterior como plantilla o crear tu plantilla desde cero. 

Tenga en cuenta que las plantillas creadas para el Diseñador clásico no se pueden utilizar con el Editor de correo electrónico y viceversa, ya que se trata de dos creadores diferentes. 

Para obtener más información sobre los tipos de plantillas que ofrece ActiveCampaign, consulte este artículo de ayuda "Descripción general de las plantillas de correo electrónico".

Si seleccionó los generadores de solo texto o HTML, puede elegir una plantilla basada en campañas anteriores de solo texto y HTML, respectivamente. 

Para elegir una plantilla, coloque el mouse sobre la plantilla que desea utilizar, luego haga clic en el botón "Seleccionar". 

Personaliza el diseño de tu campaña

Si seleccionó una plantilla para el Editor de correo electrónico o el Diseñador clásico, puede personalizar el diseño de su campaña para que se ajuste a sus necesidades y agregar contenido.

Si usas el Editor de correo electrónico, consulta estos recursos:

• Información general sobre el editor de correo electrónico
• editor de correo electrónico: Explicación de los bloques
• Uso de contenido condicional
• Usar etiquetas de personalización en tus campañas
• Acciones de enlace

Si usa el Diseñador clásico, consulte estos recursos:

• Classic Designer: Explicación de los bloques
• Diseñador clásico: Vincular acciones
• Uso de contenido condicional
• Usar etiquetas de personalización en tus campañas
• Acciones de enlace

Si está utilizando la opción Solo texto, consulte este recurso:

• Cómo enviar una campaña de sólo texto
• Usar etiquetas de personalización en tus campañas

Si utilizas la opción HTML, consulta estos recursos:

• Cómo enviar una campaña HTML personalizada
• Guía de diseño de correo electrónico HTML
• Usar etiquetas de personalización en tus campañas

Una vez que hayas terminado de personalizar tu diseño, haz clic en "Guardar y salir" para ir a la página Sección de campañas de tu cuenta, o haz clic en "Siguiente" para ver y añadir los detalles de tu campaña.

Prueba tu campaña de prueba dividida

Puede probar cada variante de su campaña. El botón "Probar y previsualizar" de su campaña se encuentra en la parte superior de la página Resumen de campaña. Este botón aparece una vez que ha creado su(s) diseño(s). 

Si hace clic en este botón , podrá enviar una versión de prueba de la campaña a un máximo de 5 direcciones de correo electrónico, obtener una vista previa de escritorio de su diseño y obtener una puntuación de comprobación de spam.

Para realizar una vista previa del cliente de correo electrónico:

1. En la página Resumen de campaña, haga clic en la variante que desee probar. 
2. Haga clic en el diseño de su correo electrónico.
3. Haga clic en el botón "Correo electrónico".
   
4. Aparecerá una ventana modal. Haz clic en el botón "Ver compatibilidad".

Se abrirá el modal de Vista previa de compatibilidad y mostrará cómo se verá su correo electrónico en varios clientes de correo electrónico. Tenga en cuenta que puede tardar varios minutos en cargarse. 

Para probar las distintas variantes, haga clic en la variante de la página Resumen de campaña y, a continuación, haga clic en el botón "Probar y previsualizar". 

Tenga en cuenta que si sus líneas de asunto son las mismas, los correos electrónicos se mostrarán en el orden en que se crearon o puede cambiar temporalmente sus líneas de asunto mientras realiza la prueba.

Configure los configuración de la prueba dividida

Antes de enviar su campaña, debe configurar los configuración de la prueba dividida en la página Resumen de campaña. 

Hay dos opciones entre las que puede elegir, "No determinar el ganador" y "Determinar (y enviar usando) el ganador".

"No determines un ganador"

Esta opción envía las variaciones de tu campaña a partes iguales de tu lista. A continuación, puede ver los informes de pruebas divididas para ver qué versión tuvo el mejor rendimiento después de la campaña. No es posible modificar estos porcentajes. 

"Determinar (y enviar usando) el ganador"

Esta opción envía las variaciones de tu campaña a diferentes partes de tu lista. Después de un período de tiempo establecido, la variación que funcionó mejor se enviará a los contactos restantes de su lista.  

Hay tres pasos que debe seguir para configurar esto:

1. Elija cómo se debe determinar el mensaje ganador.
   Puede elegir entre la mejor tasa de clics o la mejor tasa de apertura.  
2. Determine cuándo se debe enviar el mensaje ganador. 
   El período predeterminado se establece en dos días. La mayor parte de la interacción por correo electrónico ocurre durante este período de tiempo.
3. Establezca las proporciones de correo electrónico.
   Puede determinar qué porcentaje de su lista debe recibir cada variación de correo electrónico. En la mayoría de los casos, querrás que estos números sean iguales. El último porcentaje, "Correo electrónico ganador", muestra el porcentaje de contactos restantes que recibirán la variación de correo electrónico que tuvo el mejor rendimiento. 

Envía tu campaña de prueba dividida

Estará todo listo para enviar su correo electrónico después de probar sus variaciones y configurar su configuración de prueba dividida. Para hacerlo, haga clic en el botón "Enviar ahora" o programe la campaña para que se envíe en una fecha y hora futuras.