Comment créer une campagne par email à A/B testing

Disponible sur tous les plans ActiveCampaign. 

Le test de fractionnement des campagnes vous permet de créer jusqu'à cinq variantes différentes d'une campagne à envoyer à différentes parties de votre liste. Ensuite, la version de la campagne qui donne les meilleurs résultats peut être envoyée au reste de votre liste. 

Les tests de fractionnement des campagnes vous permettent de voir quels types d'e-mails suscitent le plus d'intérêt de la part de votre public, afin d'améliorer votre stratégie de email marketing au fil du temps. 

Créez un A/B testing pour une campagne

Créez une campagne d'A/B testing avec l'éditeur email (lancé en 2022)
  1. Cliquez sur "Campagnes" dans le menu de gauche.
  2. Cliquez sur le bouton "Nouvelle campagne".
  3. Tapez le nom de la campagne dans le champ prévu à cet effet et cliquez sur "A/B testinging".
  4. Cliquez sur "Next" pour passer à l'écran suivant.
  5. Sélectionnez la liste qui doit recevoir votre campagne et le type de A/B testing que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez choisir entre :
      1. Testez différents objets d'e-mail et/ou informations
      2. Testez différents sujets d'e-mail, d'information et/ou de contenu d'e-mail
  6. Cliquez sur « Suivant ».
  7. Cliquez sur le type de modèle que vous souhaitez utiliser avec cet e-mail. Puis cliquez sur "Continuer".
  8. Passez votre souris sur le modèle que vous voulez utiliser puis cliquez sur "Sélectionner".
  9. Une fenêtre modal apparaît. Typez les coordonnées de l'expéditeur et l'objet dans les champs prévus à cet effet. Cliquez sur "Continuer".
  10. Apportez vos modifications au modèle.
  11. Si vous utilisez l'option "Tester différents sujets d'email et/ou informations d'origine" :
    1. Cliquez sur l'icône de l'engrenage en haut à droite pour ouvrir le modal des paramètres de la campagne, puis cliquez sur le symbole +

      :Plus_symbol_in_the_campagne_Settings_modal_to_make_another_campagne.jpg

    2. Fournir une ligne d'objet différente, un texte d'en-tête ou mettre à jour votre information "De"
    3. Répétez ces étapes pour ajouter d'autres variations
    4. Pour passer d'une version à l'autre de la ligne d'objet, du texte de l'en-tête et des informations, cliquez sur l'une des versions de test en haut du modalTest_version_buttons_in_campagnes

      .jpeg

      des paramètres de la campagne
    5. Cliquez sur "Fermer" lorsque vous avez terminé
  12. Si vous utilisez l'option "Tester différents sujets d'e-mails, informations d'origine et/ou contenus d'e-mails" :
    1. Cliquez sur le symbole + pour créer une nouvelle variante de votre campagne

      : Click_the_plus_symbol_to_create_a_new_variation_of_your_design.jpg

    2. Apporter des modifications à la mise en page de l'e-mail.
    3. Cliquez sur l'icône d'engrenage en haut à droite pour ouvrir le modal des paramètres de la campagne où vous pouvez utiliser une ligne d'objet, un texte de pré-en-tête ou des informations "De" différents
    4. Pour passer d'une version à l'autre, cliquez sur la version de test que vous souhaitez visualiser dans le widget flottant "A/B testing "Test_version_buttons_in_campagnes

      .jpeg

  13. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur le bouton "Suivant" pour accéder à la page Résumé de la campagne où vous pouvez tester votre campagne et définir vos options de A/B testing.
Créer une campagne d' avec le concepteur classiqueA/B testing
  1. Cliquez sur "Campagnes" dans le menu de gauche. 
  2. Cliquez sur le bouton "Nouvelle campagne"
  3. Tapez le nom de la campagne dans le champ prévu à cet effet et cliquez sur "A/B testinging".
  4. Cliquez sur "Next" pour passer à l'écran suivant.
  5. Sélectionnez la liste qui doit recevoir votre campagne et le type de A/B testing que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez choisir entre :
    • Testez différents objets d'e-mail et/ou informations
    • Testez différents sujets d'e-mail, d'information et/ou de contenu d'e-mail
  6. Cliquez sur « Suivant ».
  7. Cliquez sur le type de modèle que vous souhaitez utiliser avec cet e-mail puis cliquez sur "Continuer".
  8. Passez votre souris sur le modèle que vous voulez utiliser puis cliquez sur "Sélectionner".
  9. Une fenêtre modal apparaît. Saisissez les coordonnées de l'expéditeur et l'objet du message dans les champs prévus à cet effet. Cliquez sur "Continuer".
  10. Apportez vos modifications au modèle.
  11. Si vous utilisez l'option "Tester différents sujets d'e-mail et/ou informations d'origine" :
    • Cliquez sur l'icône de l'engrenage pour ouvrir le modal des paramètres de la campagne, puis cliquez sur "+ Ajouter un test".
    • Fournissez une ligne d'objet différente, un texte d'en-tête ou mettez à jour vos informations "De"
    • Répétez ces étapes pour ajouter d'autres variations
    • Pour passer d'une version à l'autre de la ligne d'objet, du texte de l'en-tête et des informations, , cliquez sur l'une des versions de test en haut de la page des paramètres de la campagne modalcampagne_summary_page
      .jpg
    • Cliquez sur "Fermer" lorsque vous avez terminé
  12. Si vous utilisez l'option "Tester différents sujets d'e-mail, informations d'origine et/ou contenus d'e-mail", vous verrez un widget flottant "A/B testing" au-dessus de la mise en page de votre campagne :
    floating_test_widget.jpg
    • Cliquez sur le symbole + pour créer une nouvelle variante de votre campagne
    • Apporter des modifications à la mise en page de l'e-mail
    • Cliquez sur l'icône d'engrenage pour ouvrir le modal des paramètres de la campagne où vous pouvez utiliser une ligne d'objet, un texte de pré-en-tête ou des informations "De" différents
    • Pour passer d'une version à l'autre, cliquez sur la version du test que vous souhaitez visualiser dans les widgets flottants "A/B testing "plit_test_option
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  13. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur le bouton "Suivant" pour accéder à la page Résumé de la campagne où vous pouvez tester votre campagne et définir vos options de A/B testing. 

Testez votre campagne de A/B testing

Sur la page Résumé de la campagne, vous aurez la possibilité de vérifier vos lignes d'objet, le texte de l'en-tête, de prévisualiser et de tester les variations de votre campagne, et d'examiner un score de vérification du spam.

Au milieu de cette page se trouve une section "Envoyer un e-mail de test" avec une option "e-mail de A/B testing". Cela vous permet de sélectionner une variation d'e-mail à tester avant d'envoyer la campagne de A/B testing à votre liste.  

Pour tester une variation de votre email :

  1. Cliquez sur le champ "Select an Email" puis cliquez sur la variation que vous voulez tester.
  2. Indiquez l'adresse électronique à laquelle vous souhaitez envoyer l'e-mail de test, puis cliquez sur le bouton "Envoyer le test"

test_email_divisé.jpg

Notez que si vos lignes d'objet sont les mêmes, les e-mails s'afficheront dans l'ordre où ils ont été créés. Vous pouvez également modifier temporairement vos lignes d'objet pendant le test.

Envoyez votre campagne de A/B testing

Avant d'envoyer votre campagne, vous devez définir vos options de A/B testing. Ces options sont situées vers le bas de la page du résumé de la campagne. 

Vous avez le choix entre deux options : "Ne pas déterminer le gagnant" et "Déterminer (et envoyer en utilisant) le gagnant"

"Ne pas déterminer de gagnant"

Cette option permet d'envoyer les variantes de votre campagne à des parties égales de votre liste. Vous pouvez ensuite consulter les rapports de A/B testing pour voir quelle version a donné les meilleurs résultats après la campagne. Il n'est pas possible de modifier ces pourcentages. 

Split_test_options.jpg

"Déterminer (et envoyer en utilisant) le gagnant"

Cette option permet d'envoyer des variantes de votre campagne à différentes parties de votre liste. Après un délai déterminé, la variation qui a donné les meilleurs résultats sera envoyée aux contacts restants de votre liste. 

Il y a trois étapes à suivre pour mettre en place ce système :

  1. Choisissez comment le message gagnant doit être déterminé.
    Vous pouvez choisir le meilleur taux de clics ou le meilleur taux d'ouverture.  
  2. Déterminer quand le message gagnant doit être envoyé.
    La période par défaut est fixée à deux jours. La plupart des échanges de e-mails ont lieu pendant cette période.
  3. Définissez les ratios d'email.
    Vous pouvez déterminer quel pourcentage de votre liste doit recevoir chaque variation d'e-mail. Dans la plupart des cas, vous voudrez que ces chiffres soient égaux. Le dernier pourcentage, "Email gagnant", vous indique le pourcentage de contacts restants qui recevront la variation d'email la plus performante. 

déterminer_et_envoyer_en utilisant_le_gagnant.jpg

Envoyez votre campagne

Après avoir testé vos variantes et défini vos options de A/B testing, vous êtes prêt à envoyer votre e-mail. Pour ce faire, cliquez sur le bouton "Envoyer maintenant" ou programmez l'envoi de la campagne à une date et une heure ultérieures. 

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