Come creare una campagna email split test

Sarah N

Ultimo aggiornamento 21 maggio 2025 19:33

Si noti che ciò che si vede nel proprio account potrebbe differire da alcuni dei passaggi descritti in questo articolo. La sezione "Campagne" del vostro account ActiveCampaign è stata aggiornata con la dicitura "email".

Con ActiveCampaign, potete utilizzare campagne di Split Test per vedere quale versione della vostra email ha maggiore risonanza sul vostro pubblico. In questo modo è possibile vedere quali sono i contatti con cui è più probabile impegnarsi, in modo da poter migliorare la strategia di email marketing nel tempo.

In questo articolo scoprirete come funzionano le campagne di split test e come creare due tipi di campagne di split test.

Come funzionano le campagne di Split Test

Lo split testing (noto anche come A/B testing) consente di confrontare diverse versioni della campagna per vedere quale ottiene il maggior numero di aperture o di clic. Con lo split testing, c'è la versione originale (di controllo) e le varianti.

Con ActiveCampaign è possibile eseguire due tipi di campagne di split test: uno che testa gli oggetti delle email e/o le informazioni e l'altro che testa gli oggetti delle email, le informazioni e il contenuto delle email. Potete anche determinare un'email vincente da inviare al resto della vostra lista o fare una divisione uguale (nessun vincitore)

Oggetti dell'email e/o le informazioni "Da"

Con questa opzione, è possibile vedere quali sono le campagne che i contatti hanno più probabilità di coinvolgere in base all'oggetto e/o alle informazioni. Le informazioni "Da" sono il nome del mittente e l'indirizzo email.

Si noti che con questa opzione è necessario fornire l'oggetto e le informazioni "Da" prima di poter creare duplicati da modificare per lo split testing. Il design della campagna rimarrà lo stesso per tutte le versioni.

Creare la campagna e le sue varianti

Fai clic su Campagne >"Crea una campagna".
Digitare il nome della campagna nell'apposito campo. Solo gli utenti dell'account possono vedere il nome di questa campagna.
Fate clic sull'opzione "Split testing", quindi fate clic su "Soggetti email e/o da informazioni"
Fare clic sul pulsante "Avanti".
Compilate i campi per l'oggetto, il testo del preheader (facoltativo), il nome "Da" e l'indirizzo email "Da".
Fai clic sul simbolo + per creare una nuova variante della tua campagna
Per la nuova variante, l'oggetto, il testo del preheader (opzionale), il nome "Da" e l'indirizzo email "Da" utilizzeranno la versione originale. In questo caso, è possibile utilizzare un oggetto e/o un'informazione "Da" diversi. Il design della campagna rimarrà lo stesso per tutte le varianti.
Seguire le fasi 6 e 7 per aggiungere fino a cinque varianti.

Quindi, selezionate il vostro generatore di campagne e progettate la vostra email.

Una volta creato il design della campagna, consigliamo di testarlo prima di inviarlo ai contatti

Oggetti dell'email, informazioni "Da" e/o contenuto

Con questa opzione, potete vedere quali contatti della campagna si impegneranno maggiormente con voi in base all'oggetto, alle informazioni "Da" e al contenuto dell'email. le informazioni "Da" sono il nome del mittente e l'indirizzo email.

Si noti che con questa opzione è necessario fornire l'oggetto, il testo del preheader, le informazioni "Da" e progettare la campagna prima di poter creare duplicati da modificare per lo split testing. In questo modo è possibile risparmiare tempo e apportare lievi modifiche prima dell'invio, invece di ricreare da zero.

Creare la campagna e le sue varianti

Fai clic su Campagne >"Crea una campagna".
Digitare il nome della campagna nell'apposito campo. Solo gli utenti dell'account possono vedere il nome di questa campagna.
Fate clic sull'opzione "Split testing", quindi fate clic su "Oggetto dell'email, informazioni e contenuto dell'email"
Fare clic sul pulsante "Avanti".
Compilate i campi per l'oggetto, il testo del preheader (facoltativo), il nome "Da" e l'indirizzo email "Da".
Selezionare una campagna costruirer e progettare la propria campagna. Al termine, fare clic su "Avanti" per passare alla pagina di riepilogo della campagna.
Fare clic sul pulsante "+" per duplicare l'oggetto, il testo del preheader, le informazioni "Da" e il design.
Seguire le fasi 6 e 7 per aggiungere fino a cinque varianti.
Modificate le variazioni secondo le necessità.
Assicuratevi di testare la vostra campagna prima di inviarla ai vostri contatti.

Seleziona un generatore di campagne

Quindi, seleziona il generatore di campagne che desideri utilizzare. Per impostazione predefinita, "Crea con designer per email" è selezionato per te. Per utilizzare le altre opzioni elencate di seguito, fai clic sul cursore verso il basso:Crea designer selezione campagna.jpeg

Crea con designer per email
Questa opzione utilizza il nostro designer per email drag-and-drop migliorato, che include un blocco di testo IA.
Solo testo
Questa è un'email in formato testo. Non è possibile tenere traccia delle aperture o delle risposte per questo tipo di email. Scopri come creare e inviare email di testo normale
GeneratoreHTML
Utilizza questa opzione per creare una campagna email utilizzando HTML personalizzato. Scopri come creare e inviare campagne HTML personalizzate
Designer classico
Utilizza questa opzione per creare una campagna utilizzando il designer per email con trascinamento della selezione classica. Scopri di più sui blocchi del contenutodisponibili con la versione classica di Designer

Dopo aver selezionato il tuo generatore, fai clic sul pulsante "Crea con ..." .

Seleziona un modello

Se selezioni Designer per email o Classic Designer, puoi scegliere un modello per la tua campagna. Puoi scegliere tra molti modelli in base ai layout o agli obiettivi aziendali. Puoi anche utilizzare una campagna passata come modello o creare il modello da zero.

Si noti che i modelli creati per la finestra di progettazione classica non possono essere utilizzati con Designer per email e viceversa, poiché si tratta di due generatori diversi.

Per ulteriori informazioni sui tipi di modelli offerte da ActiveCampaign, consulta questoarticolo guida "Panoramica dei tipi di modello di email".

Se hai selezionato solo testo o generatori HTML, puoi scegliere un modello basato rispettivamente sulle campagne Solo testo e HTML precedenti.

Per scegliere un modello, posiziona il mouse sul modello che si desideri utilizzare, quindi fai clic sul pulsante "Seleziona".

Personalizza il design della tua campagna

Se hai selezionato un modello per Designer per email o Classic Designer, puoi personalizzare il layout della campagna in base alle tue esigenze e aggiungere contenuti.

Se usi il Designer per email, consulta queste risorse:

Se usi Classic Designer, consulta queste risorse:

Se usi l'opzione Solo testo, dai un'occhiata a questa risorsa:

Se stai usando l'opzione HTML, consulta queste risorse:

Una volta terminata la personalizzazione del design, fai clic su "Salva ed esci" per accedere alla pagina Panoramica campagne nel tuo account oppure fai clic su "Avanti" per visualizzare e aggiungere i dettagli della campagna.

Testare la campagna di split test

Potete testare ogni variante della vostra campagna. Il pulsante "Prova e anteprima" per la vostra campagna si trova nella parte superiore della pagina di riepilogo della campagna. Questo pulsante appare una volta creati i disegni.

Facendo clic su questo pulsante si può inviare una versione di prova della campagna a un massimo di 5 indirizzi email, si ottiene un'anteprima desktop del progetto e si ottiene un punteggio di controllo dello spam.

Per eseguire un'anteprima del client email:

Dalla pagina di riepilogo della campagna, fare clic sulla variante che si desidera testare.
Fate clic sul design della vostra email.
Fai clic sul pulsante "Email".
Apparirà una finestra modale. Fare clic sul pulsante "Visualizza compatibilità".

La finestra di anteprima della compatibilità si aprirà e mostrerà l'aspetto dell'email nei vari client di posta elettronica. Il caricamento può richiedere alcuni minuti.

Per testare le diverse varianti, cliccate sulla variante dalla pagina di riepilogo della campagna, quindi cliccate sul pulsante "Test e anteprima".

Tieni presente che se gli oggetti sono gli stessi, le email verranno visualizzate nell'ordine in cui sono state create oppure puoi modificare temporaneamente le righe dell'oggetto durante il test.

Configurare le impostazioni dello split test

Prima di inviare la campagna, è necessario configurare le impostazioni dello split test nella pagina di riepilogo della campagna.

Ci sono due opzioni tra cui puoi scegliere, "Non determinare il vincitore" e "Determinare (e inviare utilizzando) il vincitore".

"Non determinare un vincitore"

Questa opzione invia le varianti della campagna a parti uguali della lista. È quindi possibile visualizzare i report di split test per vedere quale versione ha ottenuto i risultati migliori dopo la campagna. Non è possibile modificare queste percentuali.

"Determinare (e inviare utilizzando) il vincitore"

Questa opzione invia le varianti della campagna a diverse parti della lista. Dopo un determinato periodo di tempo, la variante che ha funzionato meglio verrà inviata ai contatti rimanenti nella lista.

Ci sono tre passaggi che devi eseguire per configurarlo:

Scegli come deve essere determinato il messaggio vincente.
Puoi scegliere tra il miglior tasso di clic o il miglior tasso di apertura.
Determina quando inviare il messaggio vincente.
Il periodo di tempo predefinito è impostato su due giorni. La maggior parte del coinvolgimento email avviene durante questo lasso di tempo.
Imposta i report email.
Puoi determinare quale percentuale della tua lista deve ricevere ogni variazione di email. Nella maggior parte dei casi, vorrai che questi numeri siano uguali. L'ultima percentuale, "Email vincente", mostra la percentuale di contatti rimanenti che riceveranno la variante email che ha ottenuto il rendimento migliore.

Invia la tua campagna di split test

Dopo aver testato le varianti e impostato le opzioni di split test, sei pronto per inviare la tua email. Per fare ciò, fai clic sul pulsante "Invia ora" o pianifica l'invio della campagna in una data e ora future.