Come creare una campagna email split test

Disponibile su tutti i piani ActiveCampaign. 

Lo split test della campagna ti consente di creare fino a cinque diverse varianti di una campagna da inviare a parti diverse del tuo elenco. Quindi la versione della campagna che funziona meglio può essere inviata al resto della tua lista. 

Lo split test delle campagne ti aiuta a vedere quali tipi di email possono raccogliere il massimo coinvolgimento dal tuo pubblico in modo da poter migliorare la tua strategia di email marketing nel tempo. 

Creare uno split test di una campagna

Creare una campagna di split test con il designer per email (lanciato nel 2022)
  1. Fai clic su "Campagne" nel menu a sinistra.
  2. Fai clic sul pulsante "Nuova campagna".
  3. Digita il nome della campagna nell'apposito campo e fai clic su "Split Test".
  4. Fare clic su "Avanti" per passare alla schermata successiva.
  5. Seleziona l'elenco che deve ricevere la tua campagna e il tipo di split test che desideri utilizzare. Puoi scegliere tra:
      1. Testa diversi oggetti delle email e/o dalle informazioni
      2. Testare diversi oggetti delle email, dalle informazioni e / o dai contenuti delle email
  6. Fare clic su "Avanti".
  7. Fare clic sul tipo di modello che si desidera utilizzare con questa email. Quindi fare clic su "Continua".
  8. Passa il mouse sul modello che desideri utilizzare, quindi fai clic su "Seleziona".
  9. Apparirà una finestra modale. Type i dettagli del mittente e la riga dell'oggetto nei campi forniti. Fai clic su "Continua".
  10. Apportare le modifiche desiderate al modello.
  11. Se si utilizza l'opzione "Verifica diversi oggetti e/o informazioni delle email":
    1. Fai clic sull'icona a forma di ingranaggio in alto a destra per aprire la modalità delle impostazioni della campagna, quindi fai clic sul simbolo +:

      Plus_symbol_in_the_Campaign_Settings_modal_to_make_another_campaign.jpg

    2. Fornisci un oggetto diverso, un testo preheader o aggiorna le informazioni "Da"
    3. Ripeti questi passaggi per aggiungere altre varianti
    4. Per passare da una versione all'altra della riga dell'oggetto, del testo del preheader e delle informazioni del mittente, fai clic su una delle versioni di prova nella parte superiore del

      Test_version_buttons_in_campaigns.jpeg

      modale Impostazioni campagna
    5. Fai clic su "Chiudi" al termine
  12. Se si utilizza "Test diversi oggetti delle email, da informazioni e / o contenuti email", opzione:
    1. Fai clic sul simbolo + per creare una nuova variante della campagna:

      Click_the_plus_symbol_to_create_a_new_variation_of_your_design.jpg

    2. Apportare modifiche al layout dell'email.
    3. Fai clic sull'icona a forma di ingranaggio in alto a destra per aprire la modalità Impostazioni campagna in cui puoi utilizzare una riga dell'oggetto, un testo del preheader o informazioni "Da" diversi
    4. Per passare da una versione all'altra, fare clic sulla versione di prova che si desidera visualizzare nel widget mobile "Split Test"

      Test_version_buttons_in_campaigns.jpeg

  13. Al termine, fai clic sul pulsante "Avanti" per accedere alla pagina Riepilogo campagna in cui puoi testare la tua campagna e impostare le opzioni di split test.
Creare una campagna di split test con il designer classico
  1. Fai clic su "Campagne" nel menu a sinistra. 
  2. Fai clic sul pulsante "Nuova campagna". 
  3. Digita il nome della campagna nell'apposito campo e fai clic su "Split Test".
  4. Fare clic su "Avanti" per passare alla schermata successiva.
  5. Seleziona l'elenco che deve ricevere la tua campagna e il tipo di split test che desideri utilizzare. Puoi scegliere tra:
    • Testa diversi oggetti delle email e/o dalle informazioni
    • Testare diversi oggetti delle email, dalle informazioni e / o dai contenuti delle email
  6. Fare clic su "Avanti".
  7. Fai clic sul tipo di modello che desideri utilizzare con questa email, quindi fai clic su "Continua".
  8. Passa il mouse sul modello che desideri utilizzare, quindi fai clic su "Seleziona".
  9. Apparirà una finestra modale. Digita i dettagli del mittente e la riga dell'oggetto nei campi forniti. Fai clic su "Continua".
  10. Apportare le modifiche desiderate al modello.
  11. Se si utilizza l'opzione "Verifica diversi oggetti e/o informazioni delle email":
    • Fai clic sull'icona a forma di ingranaggio per aprire la modalità delle impostazioni della campagna, quindi fai clic su "+ Aggiungi test"
    • Fornisci un oggetto diverso, un testo preheader o aggiorna le informazioni "Da"
    • Ripeti questi passaggi per aggiungere altre varianti
    • Per passare da una versione all'altra della riga dell'oggetto, del testo del preheader e delle informazioni, fai clic su una delle versioni di prova nella parte superiore del
      campaign_summary_page.jpg modale Impostazioni campagna
    • Fai clic su "Chiudi" al termine
  12. Se utilizzi "Test diversi oggetti delle email, da informazioni e/o contenuti email", vedrai un widget mobile "Split Test" sul layout della campagna:
    floating_test_widget.jpg
    • Fai clic sul simbolo + per creare una nuova variante della tua campagna
    • Apportare modifiche al layout dell'email
    • Fai clic sull'icona a forma di ingranaggio per aprire la modalità Impostazioni campagna in cui puoi utilizzare una riga dell'oggetto, un testo del preheader o informazioni "Da" diverse
    • Per passare da una versione all'altra, fare clic sulla versione di prova che si desidera visualizzare nel widget mobile "Split Test"
      split_test_option.jpg
  13. Al termine, fai clic sul pulsante "Avanti" per accedere alla pagina Riepilogo campagna in cui puoi testare la tua campagna e impostare le opzioni di split test. 

Testare la campagna di split test

Nella pagina Riepilogo campagna, avrai la possibilità di controllare gli oggetti, il testo del preheader, visualizzare in anteprima e testare le varianti della campagna e rivedere un punteggio di controllo dello spam.

Al centro di questa pagina c'è una sezione "Invia un'email di prova" con un'opzione "Split Test Email". In questo modo puoi selezionare una variante email da testare prima di inviare la campagna di split test al tuo elenco.  

Per testare una variante dell'email:

  1. Fai clic sul campo "Seleziona un'email", quindi fai clic sulla variante che desideri testare.
  2. Fornisci l'indirizzo email a cui desideri inviare l'email di prova, quindi fai clic sul pulsante "Invia test". 

split_email_test.jpg

Tieni presente che se gli oggetti sono gli stessi, le email verranno visualizzate nell'ordine in cui sono state create oppure puoi modificare temporaneamente le righe dell'oggetto durante il test.

Invia la tua campagna di split test

Prima di inviare la campagna, devi impostare le opzioni di split test. Queste opzioni si trovano nella parte inferiore della pagina Riepilogo campagna. 

Ci sono due opzioni tra cui puoi scegliere, "Non determinare il vincitore" e "Determinare (e inviare utilizzando) il vincitore".

"Non determinare un vincitore"

Questa opzione invia le varianti della campagna a parti uguali dell'elenco. È quindi possibile visualizzare i report di split test per vedere quale versione ha ottenuto i risultati migliori dopo la campagna. Non è possibile modificare queste percentuali. 

Split_test_options.jpg

"Determinare (e inviare utilizzando) il vincitore"

Questa opzione invia le varianti della campagna a diverse parti dell'elenco. Dopo un determinato periodo di tempo, la variante che ha funzionato meglio verrà inviata ai contatti rimanenti nell'elenco. 

Ci sono tre passaggi che devi eseguire per configurarlo:

  1. Scegli come deve essere determinato il messaggio vincente.
    Puoi scegliere tra il miglior tasso di clic o il miglior tasso di apertura.  
  2. Determina quando inviare il messaggio vincente. 
    Il periodo di tempo predefinito è impostato su due giorni. La maggior parte del coinvolgimento email avviene durante questo lasso di tempo.
  3. Imposta i report email.
    Puoi determinare quale percentuale del tuo elenco deve ricevere ogni variazione di email. Nella maggior parte dei casi, vorrai che questi numeri siano uguali. L'ultima percentuale, "Email vincente", mostra la percentuale di contatti rimanenti che riceveranno la variante email che ha ottenuto il rendimento migliore. 

determine_and_send_using_the_winner.jpg

Invia la tua campagna

Dopo aver testato le varianti e impostato le opzioni di split test, sei pronto per inviare la tua email. Per fare ciò, fai clic sul pulsante "Invia ora" o pianifica l'invio della campagna in una data e ora future. 

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